در دنیای پرشتاب امروز، جلب توجه مخاطبان و رساندن پیام به آن‌ها کار آسانی نیست. برندها در تلاشند تا با استفاده از روش‌های نوین بازاریابی، سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند. در این میان، تبلیغات محیطی دیجیتال ابزاری قدرتمند است و نقشی مهم در استراتژی‌های بازاریابی برندها ایفا می‌کند. مدیریت شبکه‌های اجتماعی به عنوان مکمل و هم‌افزای تبلیغات محیطی دیجیتال، می‌تواند به برندها در دستیابی به اهداف بازاریابی خود کمک کند.
با ادغام این دو روش، می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی جامع و مؤثری را اجرا کرد که تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطبان خواهند داشت. در متن زیر به انواع تبلیغات محیطی دیجیتال موفق و نمونه‌های آن در ایران اشاره خواهیم کرد.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی، که به آن تبلیغات خارج از خانه (OOH ) نیز گفته می‌شود، یکی از روش‌های مرسوم تبلیغات و بازاریابی است که از طریق رسانه‌های بصری در مکان‌های عمومی برای جلب توجه مخاطبان و رساندن پیام به آن‌ها استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات طیف وسیعی از ابزارها و فرمت‌ها را در برمی‌گیرد، از جمله:
- بیلبوردها: تابلوهای تبلیغاتی بزرگ در مکان‌های پرتردد مانند بزرگراه‌ها، تقاطع‌ها و میادین
- پوسترها: آگهی‌های چاپی که در مکان‌های عمومی مانند ایستگاه‌های اتوبوس، مترو و کیوسک‌ها نصب می‌شوند
- تابلوهای تبلیغاتی: تابلوهای دیجیتال یا چاپی که در مکان‌های عمومی مانند مراکز خرید، فروشگاه‌ها و رستوران‌ها نصب می‌شوند
- بسته‌بندی خودرو: استفاده از فضای تبلیغاتی روی اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها و سایر وسایل نقلیه
مزایای تبلیغات محیطی
شاید این سؤال برایتان پیش بیاید که چرا بهتر است از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟ در ادامه به برخی از مزایای تبلیغات محیطی اشاره می‌کنیم. البته توجه داشته باشید که ترکیب برنده برای افزایش آگاهی از برند و در نتیجه افزایش فروش این است که ابزارهایی مانند تبلیغات محیطی دیجیتال و مدیریت سئو را در کنار هم استفاده کنید.
- دسترسی گسترده به طیف وسیعی از مخاطبان در مکان‌های عمومی.
- جذب و جلب توجه مخاطبان هدف.
- افزایش آگاهی از برند با کمک تکرار مداوم پیام‌ها و نام تجاری شما در مکان‌های عمومی. می‌تواند به افزایش آگاهی از برند کمک کند.
- ایجاد تمایز با کمک تبلیغات محیطی خلاقانه و چشمگیر.
- هزینه نسبتاً کم در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی.
انواع تبلیغات محیطی در ایران
- تبلیغات بیلبوردی: این نوع تبلیغات در مکان‌های پرتردد مانند بزرگراه‌ها، تقاطع‌ها و میادین نصب می‌شوند و به دلیل وسعت و دید بالا، می‌توانند توجه زیادی را به خود جلب کنند.
- تبلیغات در مترو: تبلیغات در مترو به دلیل تعداد زیاد مسافران و زمان انتظار طولانی، فرصت مناسبی برای جلب توجه مخاطبان است. این نوع تبلیغات در قالب‌های مختلف مانند پوستر، تابلوهای تبلیغاتی و تلویزیون‌های داخل واگن‌ها ارائه می‌شود.
- تبلیغات در اتوبوس: تبلیغات در اتوبوس به دلیل تردد در خیابان‌های مختلف و دیده شدن توسط عابران پیاده و رانندگان، می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کند. این نوع تبلیغات در قالب‌های مختلف مانند پوستر، تابلوهای تبلیغاتی و تلویزیون‌های داخل اتوبوس ارائه می‌شود.
- تبلیغات در مراکز خرید: مراکز خرید با توجه به تعداد زیاد بازدیدکنندگان، مکان مناسبی برای تبلیغات هستند. این نوع تبلیغات در قالب‌های مختلف مانند پوستر، تابلوهای تبلیغاتی، تلویزیون‌های داخل مرکز خرید و استندهای تبلیغاتی ارائه می‌شود.
- تبلیغات در اماکن ورزشی: تبلیغات در اماکن ورزشی، به خصوص در زمان برگزاری مسابقات، می‌تواند به جلب توجه مخاطبان علاقه‌مند به ورزش کمک کند. این نوع تبلیغات در قالب‌های مختلف مانند پوستر، تابلوهای تبلیغاتی و تلویزیون‌های داخل استادیوم ارائه می‌شود.
ملاحظات مربوط به تبلیغات محیطی در ایران
- محدودیت‌های قانونی: در ایران، قوانین و مقرراتی برای تبلیغات محیطی وجود دارد که باید توسط شرکت‌های تبلیغاتی و صاحبان برندها رعایت شود. این قوانین مواردی مانند محتوای مجاز، مکان نصب تبلیغات و ابعاد آن‌ها را مشخص می‌کنند.
- فرهنگ و ارزش‌ها: در هنگام طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغات محیطی در ایران، باید به فرهنگ و ارزش‌های جامعه توجه ویژه‌ای شود. پیام‌ها و تصاویر تبلیغاتی باید با هنجارها و باورهای مردم ایران مطابقت داشته باشند.
- رقابت: بازار تبلیغات محیطی در ایران به‌شدت رقابتی است. برای موفقیت در این بازار، باید در طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی خلاقیت به خرج دهید. برای موفقیت بیشتر حتماً از مدیریت شبکه‌های اجتماعی و نشر در این مکان‌ها هم استفاده کنید.
نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی دیجیتال DOOH) ) در ایران:
تبلیغات محیطی دیجیتال در ایران عبارتند از:
بیلبوردهای دیجیتال:
- بیلبوردهای ال‌ای‌دی: این نوع بیلبوردها از لامپ‌های ال‌ای‌دی با وضوح بالا برای نمایش تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی پویا استفاده می‌کنند. نمونه‌ای از این نوع بیلبوردها، بیلبوردهای میدان آزادی در تهران است.
- بیلبوردهای ال‌سی‌دی: این نوع بیلبوردها از صفحه‌نمایش‌های ال‌سی‌دی برای نمایش تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی باکیفیت استفاده می‌کنند. نمونه‌ای از این نوع بیلبوردها، بیلبوردهای برج میلاد در تهران است.
نمایشگرهای دیجیتال در مترو:
- نمایشگرهای داخل واگن‌ها: این نمایشگرها در داخل واگن‌های مترو نصب شده‌اند و برای نمایش تبلیغات، اخبار و اطلاعات مربوط به مترو استفاده می‌شوند.
- نمایشگرهای سکوها: این نمایشگرها در سکوهای ایستگاه‌های مترو نصب شده‌اند و برای نمایش تبلیغات، اخبار و اطلاعات مربوط به مترو و همچنین نقشه‌ها و مسیرها استفاده می‌شوند.
نمایشگرهای دیجیتال در مراکز خرید:
- نمایشگرهای غول‌پیکر: این نمایشگرهای بزرگ در مکان‌های مرکزی مراکز خرید نصب شده‌اند و برای نمایش تبلیغات، تصاویر و ویدئوهای جذاب استفاده می‌شوند.
- نمایشگرهای راهنمایی: این نمایشگرها در مکان‌های مختلف مراکز خرید نصب شده‌اند و برای نمایش اطلاعات مربوط به فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و سایر امکانات مرکز خرید استفاده می‌شوند.
تبلیغات روی تاکسی‌های اینترنتی:
- استفاده از فضای تبلیغاتی روی بدنه تاکسی‌های اینترنتی برای نمایش تصاویر و نام تجاری شرکت‌های مختلف.
- نمایش تبلیغات داخل اپلیکیشن‌های تاکسی‌های اینترنتی به رانندگان و مسافران.
تبلیغات در استادیوم‌های ورزشی:
- نمایش تبلیغات بر روی تابلوهای ال‌ای‌دی دور زمین‌های ورزشی در حین برگزاری مسابقات.
- پخش تبلیغات تلویزیونی در زمان‌های بین نیمه و استراحت مسابقات.
تبلیغات در سینماها:
- نمایش تبلیغات قبل از شروع فیلم‌ها در سینماها.
- استفاده از فضای تبلیغاتی روی پرده سینما در زمان‌های بین دو فیلم.
تبلیغات در مکان‌های تفریحی
- نمایش تبلیغات بر روی تابلوهای ال‌ای‌دی در مکان‌های تفریحی مانند شهربازی‌ها و پارک‌ها.
- توزیع اقلام تبلیغاتی مانند بروشور و لیوان‌های یکبار مصرف با آرم و نام تجاری شرکت‌ها در مکان‌های تفریحی.
نکاتی در مورد تبلیغات محیطی دیجیتال در ایران:
- انتخاب مکان مناسب برای نصب تبلیغات: مکان نصب تبلیغات باید با توجه به مخاطب هدف و نوع محصول یا خدمات شما انتخاب شود.
- استفاده از محتوای جذاب و خلاقانه: محتوای تبلیغات شما باید جذاب و چشمگیر باشد تا توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
- رعایت قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات محیطی در ایران: قبل از شروع هر گونه کمپین تبلیغات محیطی، باید از قوانین و مقررات مربوط به این نوع تبلیغات در ایران آگاهی داشته باشید.
جمع بندی
در متن بالا تبلیغات محیطی دیجیتال موفق و نمونه‌های آن در ایران را دیدید. استفاده ترکیبی از تمام ابرارهای در دسترس مزایای مختلفی دارد که از آن میان، می‌توان به این موارد اشاره کرد: افزایش تعامل با مخاطبان، هدایت ترافیک به وب‌سایت یا فروشگاه، تقویت وفاداری به برند، کمک به جمع‌آوری داده‌ها و تجزیه و تحلیل آن‌ها و در نتیجه افزایش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی.
در نهایت، استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال اگر به‌درستی انجام شود، به برندها در دستیابی به طیف وسیع‌تری از مخاطبان دسترسی داشته باشند، تعامل خود را با مخاطبان هدف افزایش دهند و نهایت طعم خوش افزایش فروش را بچشند. اگر گمان می‌کنید که در این مسیر پر فراز و فرود به راهنمایی و مشورت نیاز دارید، آژانس دیده‌بان دیجیتال مارکتینگ راژکس در کنار شماست.