چرم درسا برندی با تولید ملی و قیمت‌های دلاری

چرم درسا یکی از شناخته شده‌ترین برندهای تولیدکننده لوازم چرمی به حساب می‌آید که در چند وقت اخیر قیمت محصولات آن برای بخش بزرگی از جامعه دست نیافتنی شده است.

کد خبر: ۳۸۱۳۳۰

تاریخ: ۱۰ آذر ۱۳۹۹ - ۱۵:۲۵

محصولات چرمی همواره از محبوبیت خوبی در نزد کاربران ایرانی برخوردار بوده‌اند و از آنجاییکه تولید این لوازم چرمی نیاز به دقت و ظرافت خاصی دارد، محصولات تولیدی چرم معمولاً با قیمت بالاتری نسبت به اجناس دیگر ارائه می‌شوند. با این حال، در چند ماه اخیر قیمت محصولات فروشگاهی مانند چرم درسا تا آن حدی بالا رفته که نه تنها که قدرت خرید بخش بزرگی از جامعه از این برند گرفته شده، بلکه باعث خشم کاربران قدیمی آن نیز شده است.

تخفیف های پوشالی چرم درسا

سال 1399 به عنوان سال جهش تولید برای کسب و کارهای ایرانی توسط رهبری اعلام شد، اما متأسفانه شاهد چنین موضوعی در برندهای ایرانی نیستیم. برای شرکتی مانند چرم درسا، "جهش قیمت" جایگزین "جهش تولید" شده و به نظر می‌رسد که خریداران نهایی باید تاوان گرانی موجود در جامعه را برای یک برند تماماً ایرانی پرداخت کنند. حتی تخفیف‌های درسا هم نتوانسته رضایت کاربران را به همراه داشته باشد.

برای آنکه تا حدی با عمق فاجعه در جریان قیمت های چرم درسا آشنا شوید، به پیام کاربری رجوع می‌کنیم که که گفته است "چرم درسال پیامک تخفیف 30 درصدی ارسال می‌کند. حتی اگر تخفیف 90 درصدی هم بزنید با این قیمت‌ها من نمی‌توانم خرید کنم". این البته تنها نمونه کوچکی از اعتراض به قیمت‌های عجیب چرم درسا بود. کاربر دیگر در رابطه با همین موضوع عنوان کرده بود که "چرا یک برند ایرانی باید اجناس به این گرانی داشته باشد؟" سوالی که در ذهن بسیاری از کاربران نقش گرفته است.

کاربران دیگر نیز در شکایت نسبت به قیمت‌هااعلام کرد "قیمت‌های چرم درسا یه جوریه انگار پوست (آدم) را برداشتن چرم کرده‌اند. کاربر دیگری که قیمت 17 میلیون تومانی کیف از برند درسا توسط متعجب بود به خرید از برندهای دیگر مانند چرم مشهد تشویق شد. اما آنچه که مسئولین در شرکت چرم درسا باید در نظر داشته باشند اینست که تبلیغات واهی و تخفیفاتی کم‌تأثیر در درآمد شرکت، نمی‌تواند به هیچ وجه رضایت و وفاداری کاربران را به همراه داشته باشد. کاربری در شرح تخفیف جمعه سیاه چرم درسا گفته است:

"چرم درسا برای این جمعه ۱۰-۴۰٪ تخفیف گذاشته و پیام داده در جمعه جادو درسا وارد دالانی از تخفیف‌های هیجان انگیز شوید! تخفیف زیر ۶۰٪ و ۷۰٪ هیجان انگیز محسوب نمیشه که! میشه؟"

نمی‌توان انتظار داشت که با چنین قیمت‌های سرسام آوری تحفیفات 10 تا 40 درصدی خریداران را بر سر هیجان آورد، کمااینکه دیدیم حتی با تخفیف 90 درصدی هم کاربران قدرت خرید محصولات این برند را ندارند.

برند ایرانی که دنباله‌رو غربی‌ها است

قیمت‌های نجومی چرم درسا حتی زمانی که تصور کنید این اجناس با قیمت دلار بازار وارد شده و سپس ری‌برند شده‌اند نیز قابل توجیه نیست. چندی پیش رونمایی از لوگوی جدید این شرکت که با آب و تاب بسیاری همراه بود با خود جنجال‌های زیادی ایجاد کرد. لوگوی جدید شرکت درسا شباهت بسیار زیادی به لوگوی برند طراح معروف von holzhausen دارد. فارغ از اینکه به عقیده بسیاری این لوگو هیچ شباهتی به چرم درسا نداشته و بازتاب دهنده برند این شرکت نیست، جنجال‌های بیشتری از کپی بودن این لوگو به پا شد.

کاربران چرم درسا معتقدند که این شرکت به جای تمرکز بر پر زرق و برق کردن محصولات باید در فکر بالا بردن کیفیت اجناس خود باشد. تجربه نشان داده که اهمیت به نظرات کاربران و نشان دادن بازخورد مثبت به دیدگاه‌های آنها می‌تواند نقش مهمی در موفقیت یک مجموعه داشته باشد. ارسال پیامک‌های تخفیف پی در پی و تشویق به خرید در شرایطی که قیمت‌های نجومی محصولات، قدرت خرید را از مردم گرفته است، بیشتر شبیه به پاشیدن نمک بر روی زخم آنها می‌ماند. چرم درسا برای آنکه بتواند به عنوان یک برند ایرانی و تولید ملی در کشور فعالیت کند، باید یک بازنگری در شیوه قیمت‌گذاری محصولات، نوع برخورد با مشتری و بومی سازی هر چه بیشتر داشته باشد. در غیر اینصورت آینده روشنی در انتظار این شرکت نخواهد بود.