تاریخچه برند کارتیر

کد خبر: ۵۶۲۹۳۱

تاریخ: ۱۲ خرداد ۱۴۰۳ - ۱۸:۱۰

احتمالاً نام برند کارتیر (Cartier) را بارها شنیده‌اید. این برند خوش‌نام خرید طلا و جواهرات فرانسوی، بیش از دو قرن قدمت دارد و بسیاری از افراد مشهور برای شرکت در فستیوال‌های مختلف از جواهرات این شرکت استفاده می‌کنند.

ما در این مقاله، به تاریخچه این برند مشهور می‌پردازیم. اگر می‌خواهید بدانید برند کارتیر سفر خود را کی و از کجا شروع کرده و چطور به شکوه کنونی رسیده است، این مقاله را از دست ندهید.

درباره کارتیر، برند جواهرات سلطنتی با 12 میلیارد دلار ارزش

Cartier یکی از معروف‌ترین برند‌های جواهرات در جهان است. کارتیر در سال 1847 در پاریس تأسیس شد و پس از آن در مدت کوتاهی به یکی از پرارزش‌ترین برند‌های جواهرات در سراسر جهان بدل گشت. براساس گزارش فوربس، ارزش این برند در سال 2020 به 12.2 میلیارد دلار رسید که در مقایسه با 7.8 میلیارد دلار در سال 2017 به‌ میزان زیادی افزایش یافته است.

استفاده از دستبند کارتیر، ساعت، گردنبند یا انگشتر این برند، نشانه ثروت و زندگی لوکس است؛ زیرا قیمت جواهرات آن بسیار بالاست.

این برند همچنین مورد علاقه افراد سلطنتی، افراد مشهور و بازیگران بلند‌آوازه است. به‌عنوان مثال، لیلی کالینز در مراسم مت گالا در سال 2019 از گردنبند کارتیر ساخته‌شده از پلاتین، زمرد، الماس و کریستال سنگ استفاده کرد.

لیلی کالینز در مراسم مت گالا در سال 2019

تاریخچه برند کارتیر

برند کارتیر در سال 1847 در پاریس تأسیس شد. در آن زمان بنیانگذار آن «لویی فرانسوا کارتیر»، اداره کارگاه استاد خود را به دست گرفت. با وجود ناآرامی‌های بسیار زیادی که در جریان انقلاب فرانسه وجود داشت، کارتیر اولین بوتیک خود را در سال 1859 افتتاح کرد.

در سال 1874، پسر لویی فرانسوا، «آلفرد کارتیر»، این تجارت را بر عهده گرفت. هوش تجاری آلفرد بسیار بیشتر از پدرش بود، و به‌همین دلیل توانست این برند را به‌سرعت گسترش دهد. آلفرد نقش مهمی در معرفی کارتیر به افراد سلطنتی اروپا و سایر نقاط جهان داشت. با تلاش‌های او، طرح‌های کارتیر در دربار شاه ادوارد هفتم محبوبیت خاصی پیدا کرد.

برند کارتیر در اواخر دهه 1800 از موفقیت چشمگیری برخوردار شد و در نهایت در سال 1899 یک نمایشگاه در خیابان «دو لا پاکس» پاریس افتتاح کرد. اگرچه آلفرد قصد داشت این برند را برای افراد مشهور و ثروتمند اختصاصی کند، اما پسرانش «لوئیس»، «پیر» و «ژاک» این برند را از انحصار خارج کرده و به آن شهرت جهانی دادند.

پیر، لوئیس، آلفرد و ژاک کارتیر

نقش پسران آلفرد در تاریخچه برند کارتیر

پسران آلفرد از سنین جوانی شروع به برنامه‌ریزی برای ریاست برند کارتیر کردند، زیرا می‌دانستند که روزی وارث کسب‌و‌کار خانوادگی پدربزرگشان خواهند شد. این سه برادر آرزوهای بزرگی برای تبدیل برند کارتیر، به یک برند جواهرات لوکس در دنیا داشتند.

برادران برای بهبود این کسب‌وکار، وظایف را بین خود تقسیم کردند؛ لویی مسئولیت پاریس و بقیه اروپا را به‌عهده گرفت، پیر گسترش برند به ایالات متحده را بر عهده گرفت و ژاک با انگلستان و مستعمرات آن وارد معامله شد.

هر یک از این سه برادر نقش بسیار مهمی در رشد این برند داشتند.

لوئیس، بزرگ‌ترین پسر، با تعدادی از مردان ثروتمند در اروپا و اطراف آن روابط برقرار کرد. این مردان به مشتریان وفادار کارتیر تبدیل شدند و علاوه‌بر خرید محصولات از پیش ساخته‌شده این برند، محصولات شخصی‌سازی‌شده‌ای را نیز به کارتیر سفارش دادند.

پیر، دومین برادر، یک نتورکر (networker) واقعی متولد شده بود که در درک خواسته‌های ثروتمندان، مهارت داشت. پیر پس از ازدواج با یک زن مشهور ثروتمند آمریکایی، تصمیم گرفت کارتیر را به نیویورک بیاورد. دو جواهر خاص در نهایت جایگاه برتر کارتیر را در نیویورک تضمین کرد؛ الماس Hope و یک گردنبند مروارید دو رشته‌ای کمیاب.

پیر، الماس Hope را خریداری کرد و به‌سرعت آن را در قالب جواهرات کارتیر به یک فرد ثروتمند فروخت. خبر این فروش در همه روزنامه‌ها پخش شد. سال‌ها بعد، پیر از یک گردن‌بند مروارید چند میلیون دلاری برای ایجاد شهرت بیشتر برای کارتیر استفاده کرد و توانست یک ملک مرغوب را برای این برند خریداری کند.

ژاک کارتیر، کوچک‌ترین برادر، در ابتدا علاقه کمی به جواهرات داشت. آرزوی او این بود که یک کشیش کاتولیک باشد. تا اینکه با «نلی هارجس»، زنی که پدرش با «جی پی مورگان» کار می‌کرد، آشنا شد. خانواده نلی که ژاک را شایسته دختر خود نمی‌دانستند، این زوج را متقاعد کردند که یک سال از هم جدا باشند. اما اگر در پایان سال این دو باز هم می‌خواستند با هم ازدواج کنند، خانواده از آن‌ها حمایت می‌کردند.

ژاک برای پرت‌کردن حواس خود در این مدت، خودش را در کارش غوطه‌ور کرد. همان‌طور که گفتیم، او مسئول انگلستان و مستعمرات بود؛ بنابراین به هند رفت و با مهاراجه‌های جواهر‌دوست برای فروش محصولات برند کارتیر ارتباط برقرار کرد. سفرهای او سبب شناخت برند کارتیر در شرق شد.

در نهایت، از طریق تصمیم‌های استراتژیک هوشمند و مشارکت‌های زناشویی سودمند بین پسران کارتیر و همسران آن‌ها، برادران کارتیر موفق شدند این نام تجاری مشهور محلی را به یک موفقیت بین‌المللی برسانند که با گذشت بیش از 150 سال، هنوز هم ارزشمند‌ترین برند جواهرات در سراسر جهان محسوب می‌شود.

کارتیر از زمان تأسیس خود در سال 1847 تا 1964 تحت کنترل خانواده کارتیر باقی ماند. اما امروزه یک شرکت با نام Swiss Richemont Group مالکیت آن را دارد. البته دفتر مرکزی آن در پاریس باقی مانده است.

مشاهیری که به برند کارتیر علاقه دارند

به دنبال تلاش‌های برادران کارتیر، در حال حاضر تعداد زیادی از مشاهیر و ثروتمندان جهان به جواهرات برند کارتیر از جمله انگشتر کارتیر، دستبند و گردنبند آن علاقه دارند. تاثیر برادران کارتیر در به شهرت رسیدن این برند به‌حدی بوده که در حال حاضر نه‌تنها افراد خانواده سلطنتی انگلستان، بلکه بسیاری از بازیگران، ثروتمندان و دیگر مشاهیر نیز از محصولات کارتیر استفاده می‌کنند. ما در اینجا برخی از این مشاهیر را معرفی می‌کنیم.

پرنسس دایانا از طرفداران ساعت کارتیر

پرنسس دایانا از طرفداران ساعت کارتیر

پرنسس دایانا به ساعت Tank Française کارتیر علاقه زیادی داشت. ساعت طلایی مورد علاقه او در خانواده باقی مانده است. ویلیام و هری هرکدام اجازه داشتند یکی از جواهرات مادرشان را پس از مرگ او نگه دارند. ویلیام ساعت را انتخاب کرد، درحالی‌که هری حلقه نامزدی یاقوت کبود مادرش را برداشت، اما زمانی که ویلیام خواست ازدواج کند، دو برادر جواهرات را باهم عوض کردند.

با این حال، همسر هری، مگان مارکل، با یک Tank Français که دقیقاً شبیه ساعت دیانا است، دیده شده است.

کیت میدلتون در روز عروسی خود تاج هالو کارتیر را استفاده کرد

تاج هالو توسط ژاک طراحی شده بود و توسط شاهزاده آلبرت به‌عنوان هدیه برای همسرش در نوامبر 1936 خریداری شد.

ملکه الیزابت دوم تاج هالو را در تولد 18 سالگی خود گرفت و آن را به پرنسس مارگارت (خواهرش)، پرنسس آن (دخترش) و کیت میدلتون در روز عروسی خود (نوه شوهرش) قرض داد.

به‌نظر می‌رسد تاج هالو کارتیر، یک میراث ارزشمند در خانواده سلطنتی محسوب می‌شود که از نسلی به نسل دیگر منتقل می‌گردد.

علاوه‌بر مشاهیر فوق، تام کروز، میشل اوباما، محمدعلی، جان اف کندی، مدونا، اندی وارهول و دوشس کمبریج نیز از جواهرات برند کارتیر استفاده کرده‌اند.

اگر می‌خواهید همراه با مشاهیر جهان از دستبند، انگشتر و سایر جواهرات برند کارتیر استفاده کنید، فرصت را از دست ندهید و همین الان سفارش خرید طلا خود را ثبت کنید. .