جیمی واردی از زمین فوتبال به اتاق پخش رسید؛ ستاره لسترسیتی صاحب حقوق بوندسلیگا شد

ماجرا از یک همکاری رسمی میان Bundesliga Media و مجموعه رسانه‌ای Banijay Entertainment آغاز شده است. براساس اعلام رسمی بوندسلیگا، کانال یوتیوب جیمی واردی در فصل ۲۷-۲۰۲۶ حق پخش زنده هفت مسابقه جمعه‌شب بوندسلیگا را در بریتانیا و ایرلند در اختیار خواهد داشت. تولید برنامه نیز توسط Banijay UK و شرکت Workerbee انجام می‌شود و واردی همراه با مهمانانش درباره مسابقات، اتفاقات بازی و فوتبال آلمان صحبت خواهد کرد. 

نکته مهم این است که واردی صرفاً یک چهره تبلیغاتی یا میهمان یک شبکه تلویزیونی نیست. بسته‌ای از حقوق رسمی مسابقات در اختیار پروژه رسانه‌ای او قرار گرفته و Banijay علاوه بر حق پخش هفت مسابقه، حقوق دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی مرتبط با این بازی‌ها و دسترسی به بخشی از آرشیو بوندسلیگا را نیز دریافت کرده است. 

این یعنی یکی از مشهورترین مهاجمان تاریخ لیگ برتر انگلیس، تنها یک سال پس از پایان دوران طولانی حضورش در لسترسیتی، حالا در جایگاهی قرار گرفته که تا چند سال قبل تقریباً به‌طور انحصاری متعلق به شبکه‌های بزرگ تلویزیونی بود.

اولین پخش واردی؛ بایرن مونیخ ۵ - اشتوتگارت یک

اولین مسابقه‌ای که پروژه جدید واردی پوشش داد، بازی افتتاحیه فصل بوندسلیگا میان بایرن مونیخ و اشتوتگارت در جمعه ۲۸ اوت بود؛ مسابقه‌ای که در آلیانتس آرنا برگزار شد و با پیروزی پرگل ۵ بر یک بایرن به پایان رسید.

دایوت اوپامکانو، مایکل اولیسه، الکساندر پاولوویچ و لوئیس دیاس برای بایرن گل زدند و یوشا واگنومان، بازیکن اشتوتگارت، علاوه بر گل تیم خود یک گل به خودی نیز ثبت کرد. 

انتخاب چنین مسابقه‌ای برای شروع فعالیت واردی هم اتفاقی نبود. بایرن به دلیل حضور ستاره‌های شناخته‌شده و به‌ویژه هری کین، در بازار بریتانیا جذابیت زیادی دارد و بوندسلیگا امیدوار است با استفاده از چهره‌هایی که مخاطب انگلیسی از قبل آنها را می‌شناسد، فاصله خود با لیگ برتر را در بازار رسانه‌ای بریتانیا کاهش دهد.

چرا بوندسلیگا سراغ جیمی واردی رفته است؟

مهم‌ترین بخش این قرارداد شاید نه نام واردی، بلکه استراتژی پشت آن باشد.

بازار پخش فوتبال در حال تغییر است. برای نسل جوان‌تر، تماشای یک مسابقه الزاماً به معنای نشستن مقابل تلویزیون و شنیدن گزارش کلاسیک یک شبکه ورزشی نیست. یوتیوب، استریم، پادکست، واکنش زنده و گفت‌وگوی همزمان با مسابقه به بخشی از تجربه تماشای ورزش تبدیل شده‌اند.

پیر ناوبرت، مدیر ارشد تجاری Bundesliga Media، نیز در توضیح این سیاست تأکید کرده که مخاطبان فوتبال دیگر یک الگوی واحد برای تماشای مسابقات ندارند و لیگ باید در هر بازار، مدل توزیع خود را با رفتار واقعی هواداران هماهنگ کند. بوندسلیگا می‌گوید تجربه پخش مبتنی بر تولیدکنندگان محتوا در فصل گذشته، خصوصاً برای جذب مخاطبان جوان، موفق بوده است. 

به همین دلیل واردی تنها چهره یوتیوبی این برنامه نیست. کانال That’s Football متعلق به مارک گلدبریج نیز در فصل جاری ۱۵ بازی جمعه‌شب را پوشش می‌دهد؛ در حالی که BBC، Sky Sports، Amazon Prime Video و Samsung TV Plus نیز هرکدام بخشی از مسابقات بوندسلیگا را در بریتانیا و ایرلند عرضه می‌کنند. 

در واقع بوندسلیگا به جای شرط‌بندی روی یک پلتفرم، فوتبال خود را در چند مسیر متفاوت توزیع کرده است.

واردی هنوز بازنشسته نشده است

فعالیت رسانه‌ای جدید جیمی واردی لزوماً به معنای پایان دوران بازی او نیست.

او در تابستان ۲۰۲۵ پس از ۱۳ فصل حضور در لسترسیتی راهی کرمونزه شد. قرارداد اولیه مهاجم انگلیسی تا ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ اعتبار داشت و شامل گزینه تمدید در صورت تحقق برخی شرایط بود. باشگاه کرمونزه هنگام جذب واردی یادآوری کرده بود که او دوران حضورش در لسترسیتی را با آمار خیره‌کننده ۵۰۰ بازی و ۲۰۰ گل در تمامی رقابت‌ها به پایان رسانده است. واردی همچنین ۱۴۵ گل در لیگ برتر انگلیس به ثمر رساند و در تیم ملی انگلیس طی ۲۶ بازی هفت گل ثبت کرد. 

او در تنها فصل خود در کرمونزه نیز هفت گل به ثمر رساند، اما نتوانست مانع سقوط تیم شود. قراردادش در پایان فصل به اتمام رسید و اکنون بازیکن آزاد محسوب می‌شود. گزارش‌های منتشرشده همزمان با اعلام قرارداد بوندسلیگا نیز تأکید دارند که آینده باشگاهی او هنوز مشخص نشده و احتمال ادامه دوران بازی‌اش وجود دارد. 

بنابراین شاید دقیق‌تر باشد که از واردی فعلاً به عنوان بازیکن آزاد و مجری-پخش‌کننده فوتبال یاد کنیم، نه فوتبالیستی که بازنشسته شده است.

از قهرمانی تاریخی لسترسیتی تا ساخت برند شخصی

انتخاب واردی برای چنین پروژه‌ای از نظر تجاری نیز قابل درک است. او برخلاف بسیاری از فوتبالیست‌های بزرگ انگلیسی، تصویری کاملاً رسمی و تلویزیونی ندارد. بخش مهمی از محبوبیت واردی به شخصیت صریح، داستان غیرمعمول دوران حرفه‌ای و ارتباطش با هواداران فوتبال انگلیس بازمی‌گردد.

نام کانال او، Jamie Vardy’s Having a Party، نیز از همان شعار معروف هواداران لسترسیتی گرفته شده که سال‌ها در ورزشگاه‌های انگلیس شنیده می‌شد.

واردی از فوتبال غیرحرفه‌ای و کار در کارخانه به لیگ برتر رسید و سپس یکی از مهره‌های اصلی قهرمانی باورنکردنی لسترسیتی در فصل ۱۶-۲۰۱۵ شد. او بعداً جام حذفی انگلیس را نیز با لستر فتح کرد و کفش طلای لیگ برتر را به دست آورد. همین داستان باعث شده برند شخصی او حتی در ۳۹ سالگی ارزش رسانه‌ای بالایی داشته باشد.

برای بوندسلیگا، چنین فردی می‌تواند پلی میان فوتبال آلمان و هواداری باشد که عادت دارد آخر هفته‌ها لیگ برتر را دنبال کند.

آیا فوتبالیست‌ها به رقبای شبکه‌های تلویزیونی تبدیل می‌شوند؟

قرارداد جیمی واردی می‌تواند نمونه‌ای از مسیری بزرگ‌تر در صنعت ورزش باشد. ستاره‌های فوتبال دیگر برای ورود به رسانه الزاماً مجبور نیستند پس از بازنشستگی به عنوان کارشناس به Sky Sports، BBC یا شبکه‌های مشابه بپیوندند. آنها می‌توانند کانال، پادکست و جامعه مخاطبان خود را ایجاد کنند و حتی مستقیماً به سراغ خرید یا دریافت حقوق مسابقات بروند.

در این مدل، شخصیت مجری تقریباً به اندازه خود مسابقه اهمیت پیدا می‌کند. ریک موری، مدیرعامل Workerbee، درباره همکاری با واردی گفته است که هواداران دیگر فقط خواهان «تماشای فوتبال» نیستند؛ آنها می‌خواهند مسابقه را همراه افرادی تجربه کنند که از قبل می‌شناسند و به آنها اعتماد دارند. 

این جمله شاید خلاصه همان تغییری باشد که در بازار رسانه‌های ورزشی رخ داده است: قدرت از کانال تلویزیونی به سمت جامعه مخاطبان حرکت می‌کند.

آینده جیمی واردی؛ قرارداد جدید یا ادامه «پارتی» در یوتیوب؟

هنوز مشخص نیست واردی برای فصل جاری با باشگاهی قرارداد خواهد بست یا نه. در ۳۹ سالگی، طبیعی است که پیشنهادهای ورزشی او محدودتر از گذشته باشند، اما واردی بارها نشان داده مسیر حرفه‌ای‌اش الزاماً مطابق قواعد معمول پیش نمی‌رود.

با این حال قرارداد بوندسلیگا یک گزینه تازه پیش روی او گذاشته است. حتی اگر این مهاجم انگلیسی دوباره کفش‌هایش را بپوشد و به زمین برگردد، فعالیت رسانه‌ای او اکنون از مرحله یک پادکست تفریحی عبور کرده و به پروژه‌ای دارای حقوق رسمی پخش تبدیل شده است.

برای واردی، «Having a Party» شاید مقدمه زندگی بعد از فوتبال باشد؛ اما برای بوندسلیگا، این همکاری آزمایشی جدی برای آینده پخش مسابقات است. اگر یک کانال یوتیوب با محوریت یک فوتبالیست بتواند مخاطبانی را جذب کند که شبکه‌های سنتی کمتر به آنها دسترسی دارند، احتمالاً جیمی واردی آخرین ستاره‌ای نخواهد بود که از داخل زمین فوتبال مستقیماً به جمع صاحبان حقوق پخش می‌رود.