فولاد ایرانیان
بحران بزرگ امباپه در چین؛ ۳ اسپانسر قراردادشان را فسخ کردند | شوخی جنجالی ستاره رئال مادرید چه بود؟
کیلیان امباپه، فوق‌ستاره فرانسوی رئال مادرید، با بحرانی کم‌سابقه در بازار تبلیغات چین روبه‌رو شده است. سه شرکت بزرگ چینی پس از انتشار ویدیویی جنجالی از این بازیکن، قراردادهای تجاری خود را با او فسخ کرده‌اند و برخی رسانه‌های چینی نیز پخش مسابقات و تبلیغات مرتبط با مهاجم رئال مادرید را متوقف کرده‌اند. ماجرا از اظهارنظر امباپه درباره تصویری اینترنتی با چهره مائو تسه‌تونگ، رهبر پیشین چین، آغاز شد و به واکنش شرکت‌های تجاری، فدراسیون فوتبال چین و رسانه‌های دولتی این کشور انجامید. اگرچه امباپه، رئال مادرید و لالیگا عذرخواهی کرده‌اند، هنوز مشخص نیست این اقدامات برای پایان دادن به بحران کافی خواهد بود یا ستاره فرانسوی با خسارت مالی بلندمدت روبه‌رو می‌شود.
۱۱:۱۰ - ۰۹ آبان ۱۴۰۵
وانانیوز|
کیلیان امباپه در روزهای پایانی اکتبر ۲۰۲۶، ناخواسته به یکی از خبرسازترین چهره‌های فوتبال در چین تبدیل شد.
ماجرا زمانی آغاز شد که ویدیویی از یک گفت‌وگوی اینترنتی در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد. در این ویدیو، امباپه درباره یکی از تصاویر طنزآمیزی صحبت می‌کند که کاربران اینترنت از چهره او ساخته‌اند.
این تصویر، صورت مهاجم فرانسوی را روی تصویری از مائو تسه‌تونگ، بنیان‌گذار جمهوری خلق چین، قرار داده بود.
امباپه هنگام اشاره به این تصویر، ظاهراً از عبارت «دیکتاتور چینی» استفاده کرد.
انتشار این بخش از گفت‌وگو با واکنش منفی شماری از کاربران و رسانه‌های چینی همراه شد؛ زیرا مائو همچنان شخصیتی مهم و حساس در تاریخ سیاسی و هویت ملی رسمی چین محسوب می‌شود.
البته خبرگزاری‌های رویترز و فرانسه در گزارش‌های اولیه اعلام کردند که نتوانسته‌اند اصالت ویدیوی منتشرشده را به‌طور مستقل تأیید کنند. بااین‌حال، عذرخواهی بعدی امباپه نشان داد که او بابت اظهارنظر مطرح‌شده ابراز تأسف کرده است.
سه شرکت چینی قرارداد امباپه را لغو کردند
مهم‌ترین پیامد این جنجال، تصمیم سه شرکت چینی برای پایان دادن به همکاری تبلیغاتی با امباپه بود.
بر اساس گزارش آسوشیتدپرس و رویترز، شرکت‌های دونگ‌پنگ، منگ‌نیو و میلک‌گراند روز سه‌شنبه ۲۷ اکتبر، برابر با ۵ آبان ۱۴۰۵، پایان همکاری خود با مهاجم فرانسوی را اعلام کردند.
این شرکت‌ها در بیانیه‌هایی مشابه تأکید کردند با رفتار یا اظهاراتی که از نگاه آنها به احساسات ملی مردم چین آسیب بزند، مخالف هستند.
دونگ‌پنگ، تولیدکننده نوشیدنی‌های ورزشی و انرژی‌زا، یکی از شرکت‌هایی بود که تصاویر امباپه را در تبلیغات گسترده خود به کار گرفته بود.
منگ‌نیو، تولیدکننده بزرگ محصولات لبنی چین، نیز پیش‌تر در کمپین‌های تجاری خود از چهره امباپه استفاده کرده بود.
شرکت میلک‌گراند، فعال در صنعت لبنیات و پنیر، سومین برندی بود که پایان همکاری را اعلام کرد.
این تصمیم‌ها نشان می‌دهد پیامدهای جنجال امباپه از بحث‌های شبکه‌های اجتماعی فراتر رفته و به قراردادهای اقتصادی او رسیده است.
تبلیغات امباپه از بازار چین حذف شد؟
پس از اعلام قطع همکاری سه شرکت چینی، گزارش‌هایی درباره حذف تصاویر تبلیغاتی امباپه از برخی رسانه‌ها و پلتفرم‌های تجاری منتشر شد.
بر اساس گزارش خبرگزاری فرانسه، نام و محتوای مربوط به این فوتبالیست در حساب‌های برخی برندهای بین‌المللی نیز کمتر قابل مشاهده شده است.
در گزارش‌های رسانه‌ای به برندهایی مانند دیور و هوبلو اشاره شده، اما این شرکت‌ها دست‌کم در منابع بررسی‌شده، بیانیه رسمی مبنی بر فسخ قرارداد جهانی خود با امباپه منتشر نکرده‌اند.
بنابراین، باید میان حذف محتوای تبلیغاتی در بازار چین و فسخ کامل قراردادهای اسپانسری تفاوت قائل شد.
همچنین پلتفرم چینی ردنوت اعلام کرد محتوای تبلیغاتی مرتبط با امباپه را حذف می‌کند.
این پلتفرم تأکید کرده قرارداد همکاری محتوایی آن با امباپه در دسامبر ۲۰۲۴ پایان یافته بود.
ازاین‌رو، اقدام تازه ردنوت را نمی‌توان در فهرست قراردادهای فعال لغوشده سال ۲۰۲۶ قرار داد.
واکنش تلویزیون چین؛ آیا بازی‌های رئال مادرید تحریم شدند؟
جنجال امباپه فقط به بازار تبلیغات محدود نماند.
گروه رسانه‌ای چین، موسوم به CMG، اعلام کرد پخش برخی مسابقات لالیگا و رقابت‌هایی را که امباپه در آنها حضور دارد متوقف کرده است.
همچنین تبلیغات مرتبط با این بازیکن از محتوای رسانه‌ای این مجموعه کنار گذاشته شد.
این تصمیم اهمیت زیادی دارد؛ زیرا فوتبال اسپانیا برای گسترش مخاطبان بین‌المللی خود به بازارهای بزرگی مانند چین توجه ویژه‌ای دارد.
بااین‌حال، دامنه محدودیت‌ها در تمام شبکه‌های پخش‌کننده یکسان نبوده است.
طبق گزارش‌های رسانه‌ای، پلتفرم میگو که بخشی از حقوق پخش لالیگا را در چین در اختیار دارد، در برنامه آخر هفته خود مسابقه رئال مادرید را قرار نداد، اما سایر دیدارهای هفته را همچنان در جدول پخش داشت.
بنابراین، نمی‌توان با قطعیت گفت تمام مسابقات فوتبال اسپانیا در همه شبکه‌های چین برای همیشه ممنوع شده‌اند.
عذرخواهی کیلیان امباپه؛ ستاره فرانسوی چه گفت؟
با افزایش انتقادها، امباپه روز سه‌شنبه پنجم آبان با انتشار پیامی از اظهارات خود عذرخواهی کرد.
مهاجم رئال مادرید در این پیام توضیح داد که سخنانش نسنجیده بوده و اکنون متوجه شده باعث ناراحتی افرادی در چین و جوامع چینی خارج از این کشور شده است.
او همچنین تأکید کرد که قصد توهین به مردم چین و تاریخ این کشور را نداشته است.
انتشار این عذرخواهی یکی از مهم‌ترین تلاش‌ها برای کنترل بحران بود.
در چنین شرایطی، واکنش سریع چهره‌های مشهور می‌تواند در جلوگیری از گسترش اختلاف اهمیت داشته باشد؛ هرچند عذرخواهی الزاماً به بازگشت فوری قراردادهای لغوشده منجر نمی‌شود.
تا زمان تهیه این گزارش، هیچ اعلام رسمی درباره بازگشت سه اسپانسر چینی به همکاری با امباپه منتشر نشده است.
واکنش دولت چین به عذرخواهی امباپه
وزارت امور خارجه چین نیز به این ماجرا واکنش نشان داد.
گوئو جیاکون، سخنگوی این وزارتخانه، روز چهارشنبه ۲۸ اکتبر اعلام کرد که پکن عذرخواهی امباپه را جدی تلقی می‌کند.
این موضع نشان می‌دهد مقام‌های چینی عذرخواهی رسمی بازیکن را دریافت کرده‌اند، اما به معنای رفع تمام محدودیت‌های تبلیغاتی یا رسانه‌ای نیست.
همچنین در فضای رسانه‌ای چین دیدگاه‌های متفاوتی درباره شدت واکنش‌ها وجود داشته است.
برخی کاربران سخنان امباپه را توهین‌آمیز دانسته‌اند، درحالی‌که گروهی دیگر معتقدند قطع گسترده روابط تجاری در واکنش به چنین اظهارنظری بیش از اندازه شدید است.
این اختلاف‌نظر نشان می‌دهد واکنش جامعه چین به ماجرا کاملاً یکدست نبوده است.
رئال مادرید هم مجبور به عذرخواهی شد
گسترش جنجال باعث شد باشگاه رئال مادرید نیز وارد ماجرا شود.
باشگاه اسپانیایی روز چهارشنبه ششم آبان با انتشار بیانیه‌ای از مردم چین بابت ناراحتی ایجادشده در پی سخنان بازیکنش عذرخواهی کرد.
رئال مادرید در این بیانیه بر احترام خود به تاریخ، فرهنگ و مردم چین تأکید داشت.
همچنین اعلام کرد برای میلیون‌ها هوادار چینی این باشگاه ارزش زیادی قائل است.
خاویر تباس، رئیس لالیگا، نیز پیش‌تر بابت ناراحتی ایجادشده ابراز تأسف کرده بود.
ورود باشگاه و مسئولان لیگ نشان می‌دهد موضوع از یک اختلاف میان بازیکن و شرکت‌های تبلیغاتی فراتر رفته است.
در واقع، ادامه محدودیت پخش مسابقات می‌تواند بر روابط اقتصادی فوتبال اسپانیا با بازار چین نیز اثرگذار باشد.
امباپه چقدر از لغو قراردادهای اسپانسری ضرر می‌کند؟
یکی از مهم‌ترین پرسش‌های مطرح‌شده، میزان خسارت مالی احتمالی امباپه است.
سه قرارداد تبلیغاتی لغوشده می‌توانند بخشی از درآمدهای تجاری ستاره فرانسوی را تحت تأثیر قرار دهند، اما مبلغ دقیق آنها به‌صورت عمومی اعلام نشده است.
رسانه اسپانیایی ال‌پاییس به برآوردی حدود ۵۰ میلیون یوان برای مجموعه‌ای از همکاری‌های تبلیغاتی امباپه در چین اشاره کرده است.
بااین‌حال، این برآورد شامل همکاری‌هایی نیز می‌شود که پیش‌تر پایان یافته‌اند و نمی‌توان آن را رقم قطعی خسارت ناشی از جنجال اخیر دانست.
از سوی دیگر، نحوه تسویه مالی قراردادهای فسخ‌شده مشخص نیست.
ممکن است برخی قراردادها شامل پرداخت‌های مرحله‌ای، تعهدات تبلیغاتی انجام‌نشده یا بندهای مرتبط با اعتبار تجاری باشند.
بنابراین، اعلام خسارت چندمیلیون یورویی به‌عنوان یک واقعیت قطعی، بدون دسترسی به جزئیات قراردادها دقیق نخواهد بود.
چرا بازار چین برای امباپه و ستاره‌های فوتبال اهمیت دارد؟
چین یکی از بزرگ‌ترین بازارهای مصرفی جهان است و شرکت‌های فعال در این کشور برای تبلیغات خود از چهره‌های شناخته‌شده بین‌المللی استفاده می‌کنند.
فوتبالیست‌هایی مانند امباپه از طریق تبلیغات ورزشی، محصولات مصرفی و همکاری با برندهای جهانی درآمدهایی فراتر از قرارداد باشگاهی به دست می‌آورند.
مزیت حضور در بازار چین تنها به قراردادهای مستقیم محدود نیست.
دسترسی به مخاطبان گسترده، افزایش فروش کالاهای ورزشی، تقویت حضور در شبکه‌های اجتماعی و مشارکت در کمپین‌های منطقه‌ای نیز اهمیت دارد.
اما همین گستردگی بازار باعث می‌شود اختلاف‌های فرهنگی و سیاسی تأثیر بیشتری بر روابط تجاری داشته باشند.
برای برندهایی که به تصویر عمومی و اعتماد مشتریان وابسته‌اند، واکنش مصرف‌کنندگان می‌تواند بر تصمیم‌های تبلیغاتی اثر بگذارد.
آیا بحران امباپه به رئال مادرید آسیب می‌زند؟
رئال مادرید یکی از باشگاه‌های شناخته‌شده فوتبال جهان است و هواداران زیادی در آسیا دارد.
به همین دلیل، هرگونه محدودیت در پخش مسابقات این تیم یا تبلیغات ستاره‌هایش می‌تواند برای مدیران باشگاه اهمیت تجاری داشته باشد.
البته قراردادهای شخصی امباپه با شرکت‌های چینی الزاماً ارتباط مستقیمی با قراردادهای اسپانسری رئال مادرید ندارند.
همچنین تاکنون سند عمومی معتبری درباره میزان خسارت مستقیم باشگاه از این جنجال منتشر نشده است.
بااین‌حال، عذرخواهی رسمی رئال مادرید نشان می‌دهد مدیران باشگاه تلاش کرده‌اند از گسترش پیامدهای ماجرا جلوگیری کنند.
در بلندمدت، حفظ ارتباط با هواداران و شرکای تجاری چینی می‌تواند یکی از محورهای مدیریت این بحران باشد.
آینده اسپانسرهای امباپه؛ آیا امکان بازگشت وجود دارد؟
سرنوشت همکاری امباپه با برندهای چینی هنوز روشن نیست.
یک احتمال این است که پس از فروکش کردن انتقادها، روابط تجاری تازه‌ای در آینده شکل بگیرد.
احتمال دیگر، ادامه فاصله گرفتن شرکت‌هایی است که نگران واکنش مشتریان خود هستند.
اما هیچ‌کدام از این سناریوها را نمی‌توان قطعی دانست.
بررسی نمونه‌های مشابه در ورزش بین‌المللی نشان می‌دهد بحران‌های تبلیغاتی ممکن است با عذرخواهی و گفت‌وگو کاهش یابند، اما در برخی موارد پیامدهای اقتصادی آنها مدت بیشتری ادامه پیدا می‌کند.
در پرونده امباپه، واکنش رسانه‌های رسمی، شرکت‌های تجاری و مخاطبان چینی در هفته‌های آینده برای روشن شدن ابعاد بحران اهمیت خواهد داشت.
جمع‌بندی؛ امباپه با یکی از مهم‌ترین چالش‌های تجاری دوران حرفه‌ای خود روبه‌رو شد
جنجال اخیر کیلیان امباپه در چین نشان داد که شهرت جهانی و موفقیت ورزشی، چهره‌های بزرگ فوتبال را از پیامدهای اظهارنظرهای حساس دور نگه نمی‌دارد.
قطع همکاری سه شرکت چینی، حذف بخشی از محتوای تبلیغاتی و محدودیت پخش مسابقات، پیامدهای تأییدشده این ماجرا هستند.
در مقابل، رقم دقیق خسارت مالی و سرنوشت بلندمدت قراردادهای تجاری همچنان نامشخص است.
نکته مهم این است که عذرخواهی امباپه، رئال مادرید و لالیگا انجام شده، اما تاکنون بازگشت اسپانسرهای لغوشده یا پایان کامل محدودیت‌ها تأیید نشده است.
اکنون ستاره فرانسوی علاوه بر حفظ عملکرد ورزشی خود در رئال مادرید، با چالش بازسازی روابط تجاری در یکی از مهم‌ترین بازارهای آسیایی روبه‌روست؛ چالشی که نشان می‌دهد مدیریت تصویر عمومی در فوتبال مدرن تا چه اندازه با اقتصاد و روابط بین‌المللی گره خورده است.
لینک کپی شد
ارسال نظر
جدیدترین اخبار
روی خط
پربحث
