اپل یا سامسونگ؛ جنگ ۲۰۲۶ موبایل به کجا رسید؟ سامسونگ پرفروش‌تر، اپل سریع‌تر و نبرد تازه بر سر گوشی تاشو

آخرین آمار نهایی IDC برای سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ تصویر روشنی از رقابت دو شرکت ارائه می‌کند.

سامسونگ ۶۲.۷ میلیون دستگاه گوشی هوشمند عرضه کرد و با سهم ۲۲.۷ درصدی رتبه نخست جهان را حفظ کرد. عرضه این شرکت در مدت مشابه سال گذشته ۵۸ میلیون دستگاه بود؛ بنابراین رشد سالانه سامسونگ به ۸.۱ درصد رسید.

اپل نیز عرضه خود را از ۴۸.۵ میلیون دستگاه در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ به ۵۵.۷ میلیون دستگاه رساند و سهم ۲۰.۲ درصدی از بازار گرفت. رشد سالانه محموله‌های اپل به ۱۴.۹ درصد رسید؛ تقریباً دو برابر نرخ رشد سامسونگ.

فاصله دو شرکت اکنون فقط هفت میلیون دستگاه در یک فصل است.

نکته مهم‌تر اینکه این رشد در بازاری اتفاق افتاده که کل عرضه جهانی از ۲۹۸.۳ میلیون دستگاه به ۲۷۶.۳ میلیون دستگاه کاهش یافته است؛ یعنی افت ۷.۴ درصدی.

در مقابل، شیائومی، اوپو و ویوو به‌ترتیب افت ۲۶.۴، ۱۷.۱ و ۱۹.۶ درصدی تجربه کرده‌اند. بنابراین آنچه در سال ۲۰۲۶ رخ داده فقط رقابت اپل و سامسونگ نیست؛ بازار عملاً به نفع دو بازیگر بالای جدول در حال دو قطبی‌تر شدن است.

iPhone 17 پرفروش‌ترین گوشی جهان شد

اگر از سهم برندها به مدل‌های مشخص برسیم، اپل دست بالاتری دارد.

Counterpoint می‌گوید iPhone 17 در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ با سهم شش درصدی از کل فروش جهانی، پرفروش‌ترین گوشی هوشمند جهان بوده است.

iPhone 17 Pro Max در رتبه دوم و iPhone 17 Pro در جایگاه سوم قرار گرفتند. نکته قابل توجه اینکه اپل و سامسونگ هر کدام پنج مدل در فهرست ۱۰ گوشی پرفروش جهان داشتند و این ۱۰ محصول در مجموع ۲۶ درصد کل فروش گوشی‌های هوشمند را تشکیل دادند.

سامسونگ نیز در رده پرچم‌دار عملکرد قابل توجهی داشت. Galaxy S26 Ultra پرفروش‌ترین گوشی اندرویدی رده پرچم‌دار سامسونگ شد و نسبت به نسل قبل چند پله در رتبه‌بندی جهانی بالا رفت. سری اقتصادی و میان‌رده Galaxy A نیز همچنان یکی از مهم‌ترین موتورهای حجم فروش سامسونگ است.

همین مسئله تفاوت اصلی مدل کسب‌وکار دو شرکت را نشان می‌دهد: اپل تقریباً تمام تمرکز خود را بر بازار میان‌رده رو به بالا و پریمیوم گذاشته، اما سامسونگ از ارزان‌ترین Galaxy A تا گوشی‌های چند هزار دلاری Fold را پوشش می‌دهد.

درآمد آیفون؛ ۵۴.۲ میلیارد دلار فقط در سه ماه

برتری سامسونگ در تعداد دستگاه به معنی برتری مالی در کسب‌وکار موبایل نیست.

اپل در سه‌ماهه مالی منتهی به ۲۷ ژوئن ۲۰۲۶ ۱۰۹.۴ میلیارد دلار درآمد ثبت کرد که نسبت به سال قبل ۱۶ درصد افزایش داشت و رکورد جدیدی برای فصل ژوئن بود.

صورت مالی رسمی اپل نزد کمیسیون بورس آمریکا نشان می‌دهد درآمد آیفون در همین سه ماه به ۵۴.۲۵ میلیارد دلار رسیده؛ در حالی که سال قبل ۴۴.۵۸ میلیارد دلار بود. بنابراین فروش آیفون از نظر درآمدی حدود ۲۲ درصد رشد کرده است.

به بیان ساده، تقریباً نیمی از کل درآمد سه‌ماهه اپل هنوز مستقیماً از آیفون می‌آید.

اما اهمیت واقعی آیفون فراتر از فروش خود دستگاه است. هر گوشی دروازه ورود کاربر به خدماتی مانند App Store، iCloud، Apple Music و دیگر بخش‌های اکوسیستم اپل است. درآمد خدمات اپل نیز در همان فصل به بیش از ۳۰.۷ میلیارد دلار رسید.

این همان مزیتی است که مقایسه صرف «تعداد گوشی فروخته‌شده» قادر به نشان دادن آن نیست.

سامسونگ رکورد درآمد زد؛ ولی موبایل زیان‌ده شد

داستان مالی سامسونگ کاملاً متفاوت است.

سامسونگ الکترونیکس در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ درآمد تلفیقی ۱۷۱.۵ تریلیون وون و سود عملیاتی ۸۹.۵ تریلیون وون گزارش کرده که هر دو رکوردهای فصلی این شرکت بوده‌اند. اما بخش بزرگی از این جهش به کسب‌وکار نیمه‌هادی و به‌خصوص حافظه مربوط می‌شود.

بخش MX and Networks که گوشی‌های موبایل سامسونگ در آن قرار دارند، ۳۳.۲ تریلیون وون درآمد داشت، اما ۷۰۰ میلیارد وون زیان عملیاتی ثبت کرد.

سامسونگ علت اصلی فشار بر سودآوری این بخش را افزایش هزینه قطعات دانسته، هرچند فروش مناسب Galaxy S26 و ادامه تقاضا برای سری Galaxy A درآمد را نسبت به سال قبل افزایش داده است.

بنابراین یک پارادوکس جالب شکل گرفته است: سامسونگ تعداد بیشتری گوشی می‌فروشد، اما کسب‌وکار موبایل آن تحت فشار هزینه‌ها قرار دارد؛ در حالی که آیفون برای اپل همچنان ده‌ها میلیارد دلار درآمد فصلی و حاشیه سود بالاتر ایجاد می‌کند.

بحران حافظه؛ چرا گوشی‌های ارزان قربانی اصلی شدند؟

بزرگ‌ترین متغیر غیرمنتظره بازار ۲۰۲۶ افزایش قیمت حافظه بوده است.

IDC می‌گوید هزینه حافظه نسبت به سال قبل نزدیک به ۳۰۰ درصد افزایش پیدا کرده و در پایین‌ترین رده گوشی‌های اقتصادی، حافظه اکنون بیش از ۶۵ درصد هزینه مواد اولیه دستگاه را تشکیل می‌دهد.

Counterpoint نیز افزایش حدود ۳۰۰ درصدی قیمت حافظه گوشی در سه‌ماهه دوم را گزارش کرده و می‌گوید فشار آن بر محصولات اقتصادی بسیار شدیدتر است؛ به‌طوری که عرضه تراشه‌های گوشی هوشمند در نیمه نخست سال ۱۵ درصد کاهش یافته است.

علت اهمیت این اتفاق برای اپل و سامسونگ روشن است.

وقتی یک قطعه ۱۰ یا ۲۰ دلار گران‌تر می‌شود، انتقال این هزینه به یک گوشی ۱۲۰۰ دلاری آسان‌تر از دستگاهی ۱۵۰ دلاری است. به همین دلیل تولیدکنندگانی که بخش بزرگی از فروش آنها در بازار ارزان‌قیمت است، فشار بیشتری تحمل می‌کنند.

اپل تقریباً به‌طور کامل در بخش گران‌تر بازار حضور دارد و سامسونگ نیز علاوه بر Galaxy A، سهم بزرگی از بازار پریمیوم دارد. بنابراین هر دو نسبت به بسیاری از تولیدکنندگان چینی توان بیشتری برای عبور از بحران حافظه دارند.

جنگ هوش مصنوعی؛ Galaxy AI مقابل Siri AI

رقابت ۲۰۲۶ فقط سخت‌افزاری نیست.

سامسونگ Galaxy S26 را نسل سوم گوشی‌های مبتنی بر Galaxy AI معرفی کرده و هوش مصنوعی «پیش‌فعال، شخصی و تطبیقی» را یکی از مهم‌ترین نقاط فروش این خانواده می‌داند. پیش‌فروش سری S26 نیز نسبت به نسل قبل رشد دو رقمی داشت و بیش از ۷۰ درصد سفارش‌های اولیه مربوط به S26 Ultra بود.

اپل نیز در ژوئن از نسل تازه Siri AI رونمایی کرد و آن را به Apple Intelligence متصل کرد؛ سیستمی که قادر است از اطلاعات شخصی کاربر در پیام‌ها، ایمیل‌ها و تصاویر، محتوای روی صفحه و اطلاعات وب برای پاسخ و انجام وظایف استفاده کند. نسخه جدید از ۱۴ سپتامبر وارد محصولات پشتیبانی‌شده شده است.

بنابراین نبرد آینده دیگر فقط «دوربین کدام بهتر است؟» نخواهد بود. سؤال اصلی این است که کدام اکوسیستم می‌تواند هوش مصنوعی را عمیق‌تر و کاربردی‌تر وارد استفاده روزانه کاربر کند.

بزرگ‌ترین تغییر سال؛ اپل بالاخره گوشی تاشو ساخت

شاید مهم‌ترین اتفاق رقابت اپل و سامسونگ در سال ۲۰۲۶ ورود اپل به بازاری باشد که سامسونگ سال‌ها در آن پیشرو بوده است.

اپل ۹ سپتامبر رسماً iPhone Duo را معرفی کرد؛ نخستین آیفون تاشوی این شرکت با نمایشگر داخلی ۷.۶ اینچی، نمایشگر بیرونی ۵.۴ اینچی، تراشه A20 Pro و قیمت پایه ۱۹۹۹ دلار.

اما یک نکته زمانی مهم وجود دارد: iPhone Duo تا امروز، ۲۸ سپتامبر، هنوز وارد بازار نشده است. پیش‌فروش آن از ۱۶ اکتبر آغاز و عرضه عمومی از ۲۳ اکتبر ۲۰۲۶ شروع خواهد شد. بنابراین در حال حاضر هنوز نمی‌توان از «فروش واقعی» آیفون تاشو نتیجه‌گیری کرد.

سامسونگ در مقابل امسال نسل هشتم تاشوهای خود را معرفی کرده و Galaxy Z Fold8 اکنون با قیمت پایه ۱۸۹۹.۹۹ دلار در آمریکا عرضه می‌شود.

یعنی برای نخستین‌بار، اپل و سامسونگ مستقیماً در بازار گوشی‌های تاشوی کتابی با فاصله قیمتی فقط حدود ۱۰۰ دلار روبه‌روی یکدیگر قرار گرفته‌اند.

اپل می‌تواند در اولین سال ۲۵ درصد بازار تاشو را بگیرد؟

Counterpoint پیش‌بینی کرده اپل در همان سال نخست ورودش بتواند حدود شش میلیون آیفون تاشو عرضه کند و سهمی حدود ۲۵ درصد از بازار جهانی تاشوها به دست آورد.

در همین برآورد، سامسونگ با سهم حدود ۳۸ درصدی همچنان رهبر بازار باقی می‌ماند و هواوی با حدود ۲۲ درصد در جایگاه بعدی قرار می‌گیرد.

این ارقام هنوز پیش‌بینی هستند، نه سهم قطعی بازار؛ به‌خصوص که عرضه iPhone Duo از اواخر اکتبر آغاز می‌شود و اپل تنها یک پنجره فروش چندماهه تا پایان سال خواهد داشت.

با این حال، ورود شرکتی با پایگاه عظیم کاربران آیفون می‌تواند بازار تاشوها را از یک بخش خاص و نسبتاً محدود به یکی از مهم‌ترین میدان‌های رقابت موبایل تبدیل کند.

بازار ۲۰۲۶؛ گوشی کمتر، پول بیشتر

شاید عجیب‌ترین بخش وضعیت فعلی صنعت موبایل این باشد که فروش دستگاه کاهش می‌یابد، اما ارزش بازار بالا می‌رود.

IDC اکنون پیش‌بینی می‌کند عرضه جهانی گوشی هوشمند در کل سال ۲۰۲۶ ۱۶.۷ درصد افت کند و به کمی بیش از یک میلیارد دستگاه برسد؛ بزرگ‌ترین افت سالانه ثبت‌شده در تاریخ این بازار.

در مقابل، متوسط قیمت فروش گوشی حدود ۲۷.۶ درصد افزایش پیدا می‌کند و به ۵۸۱ دلار می‌رسد. ارزش کل بازار نیز با وجود کاهش شدید تعداد دستگاه، حدود ۶.۳ درصد رشد خواهد کرد و به ۶۱۳ میلیارد دلار می‌رسد.

Counterpoint نیز با روشی متفاوت افت ۱۴.۳ درصدی بازار در سال جاری را پیش‌بینی کرده و انتظار دارد فشار تا سال ۲۰۲۷ ادامه داشته باشد و بازیابی جدی‌تر از ۲۰۲۸ آغاز شود.

تفاوت دو پیش‌بینی در عدد دقیق افت طبیعی است، اما هر دو در یک موضوع اتفاق نظر دارند: ۲۰۲۶ سال کاهش شدید حجم بازار است.

اپل یا سامسونگ؛ رقابت را دیگر نمی‌توان با یک عدد سنجید

در پایان سه‌ماهه دوم، پاسخ به این سؤال که «اپل جلوتر است یا سامسونگ؟» به شاخص مورد بررسی بستگی دارد.

اگر معیار تعداد گوشی عرضه‌شده و سهم بازار باشد، سامسونگ با ۶۲.۷ میلیون دستگاه و سهم ۲۲.۷ درصدی جلوتر است. اگر سرعت رشد را بسنجیم، اپل با رشد ۱۴.۹ درصدی برتری دارد. اگر تمرکز روی درآمد مستقیم گوشی باشد، درآمد ۵۴.۲ میلیارد دلاری آیفون قدرت مدل پریمیوم اپل را نشان می‌دهد. در تاشوها نیز سامسونگ فعلاً بازار و سابقه هشت‌نسلی را در اختیار دارد، اما iPhone Duo می‌تواند از اواخر اکتبر معادلات این بخش را تغییر دهد.

رقابت اصلی سال‌های آینده احتمالاً نه بر سر فروش چند میلیون گوشی بیشتر، بلکه بر سر این خواهد بود که کدام شرکت بتواند از هر کاربر درآمد بیشتری بسازد، او را مدت طولانی‌تری در اکوسیستم خود نگه دارد و هوش مصنوعی و فرم‌فاکتورهای تازه را به دلیل قانع‌کننده‌ای برای تعویض گوشی تبدیل کند.

بازار موبایل در ۲۰۲۶ کوچک‌تر شده، اما همین کوچک‌شدن شرایطی ایجاد کرده که قدرت اپل و سامسونگ نسبت به بسیاری از رقبا بیشتر دیده شود؛ دو شرکتی که اکنون علاوه بر آیفون و گلکسی، در هوش مصنوعی و برای نخستین‌بار در بازار تاشوها نیز مستقیماً مقابل یکدیگر ایستاده‌اند.