قیمت تلویزیون‌های غول‌پیکر در مهر ۱۴۰۵؛ پاناسونیک ۱۰۰ اینچ به ۸۴۸ میلیون تومان رسید

رصد بازار نشان می‌دهد تلویزیون‌های ۷۵ اینچ به بالا اکنون وارد بازه‌هایی شده‌اند که برای بخش بزرگی از خانوارها عملاً خارج از بودجه خرید لوازم خانگی قرار می‌گیرد.

تلویزیون هوشمند پاناسونیک مدل TH-100NX900M با نمایشگر ۱۰۰ اینچ در یکی از فهرست‌های به‌روز بازار ۸۴۸ میلیون تومان قیمت دارد. همین خانواده در سایز ۸۶ اینچ حدود ۵۷۹ میلیون تومان و نسخه ۷۵ اینچ MX740 حدود ۲۸۵ میلیون تومان قیمت‌گذاری شده است.

در بخش سامسونگ نیز مدل 75U8000F با صفحه ۷۵ اینچی حدود ۲۳۹ میلیون تومان عرضه می‌شود. سامسونگ در سایت رسمی خود تأیید می‌کند U8000F یک تلویزیون Crystal UHD 4K مدل ۲۰۲۵ است که در اندازه‌های مختلف از جمله ۷۵ و ۸۵ اینچ عرضه شده است.

نکته مهم جدول این است که مدل LG 85NU840B در واقع ۸۵ اینچ است، نه ۷۵ اینچ. مشخصات فروشندگان نیز صفحه ۸۵ اینچی آن را تأیید می‌کنند.

سونی ۷۵ اینچ؛ اختلاف قیمت به ۶۰ میلیون تومان رسید

بازار سونی نمونه روشنی از آشفتگی قیمت‌گذاری در بازار فعلی است.

برای Sony XR-75X90L در برخی نرخ‌ها عدد حدود ۵۰۷ میلیون تومان دیده می‌شود، اما یکی از فروشگاه‌های تخصصی سونی در به‌روزرسانی ۱۴ مهر، همین مدل را ۵۶۷ میلیون تومان قیمت‌گذاری کرده است. تنها چند هفته قبل نیز نرخ ۵۰۶ میلیون تومان برای آن درج شده بود.

یعنی تنها بسته به تاریخ استعلام و فروشنده، اختلافی نزدیک به ۶۰ میلیون تومان برای یک مدل واحد مشاهده می‌شود.

حتی اختلاف میان فروشگاه‌ها از این هم بیشتر است و برخی سایت‌ها ارقام پایین‌تری ارائه می‌کنند؛ موضوعی که نشان می‌دهد مقایسه صرف یک برچسب قیمت بدون توجه به گارانتی، محل تأمین، موجودی واقعی و شرایط تحویل می‌تواند گمراه‌کننده باشد.

خود سونی تأیید می‌کند X90L مدل سال ۲۰۲۳ با صفحه ۷۵ اینچی، رزولوشن 4K و پشتیبانی از 4K/120Hz، VRR و ALLM است. بنابراین بخشی از قیمت بالای آن نیز به جایگاه فنی بالاتر این محصول نسبت به تلویزیون‌های اقتصادی ۷۵ اینچ مربوط می‌شود.

تناقض عجیب قیمت ال‌جی؛ ۲۰۴ یا ۳۷۵ میلیون تومان؟

وضعیت تلویزیون LG 85NU840B حتی جالب‌تر است.

یک فهرست بازار، قیمت این تلویزیون ۸۵ اینچی را ۳۷۵ میلیون تومان نشان می‌دهد؛ اما فروشنده دیگری که قیمت خود را در ۱۶ شهریور به‌روزرسانی کرده، عدد ۲۰۴ میلیون تومان را درج کرده است.

اختلاف ۱۷۱ میلیون تومانی برای یک مدل واحد نشان می‌دهد در بازار تلویزیون‌های وارداتی نمی‌توان یک «قیمت واحد کشوری» تعریف کرد.

منشأ واردات، گارانتی، موجودی واقعی، فروش نقدی یا اقساطی و حتی قدیمی بودن قیمت ثبت‌شده می‌تواند عدد نهایی را تغییر دهد.

برای خریدار، این وضعیت یک پیام روشن دارد: در خرید تلویزیون چندصد میلیون تومانی، تنها نام مدل کافی نیست و باید کد دقیق محصول، کشور مونتاژ، گارانتی، تاریخ تولید و شرایط تحویل نیز مقایسه شود.

چرا تلویزیون ۷۵ و ۸۵ اینچ به کالای لوکس تبدیل شد؟

ابعاد بزرگ ذاتاً هزینه تولید تلویزیون را به شکل غیرخطی افزایش می‌دهد.

یک پنل ۸۵ یا ۱۰۰ اینچ فقط نسخه کمی بزرگ‌تر یک تلویزیون ۵۵ اینچی نیست. میزان مواد مصرفی پنل، نرخ خرابی در تولید، بسته‌بندی ویژه، حمل‌ونقل، فضای انبار و ریسک آسیب در جابه‌جایی همگی بیشتر هستند.

این تفاوت وقتی با جهش ارز در ایران ترکیب می‌شود، شدیدتر می‌شود.

برای نمونه، در آستانه ۶ مهر سامسونگ 55U8000F حدود ۷۱.۵ میلیون تومان قیمت داشت، در حالی که نسخه ۷۵ اینچی همین خانواده اکنون حدود ۲۳۹ میلیون تومان دیده می‌شود؛ یعنی بیش از سه برابر.

در بازار سایزهای بزرگ‌تر نیز گزارش ۵ مهر نشان می‌داد سامسونگ ۸۵U8000F حدود ۳۴۷.۹ میلیون تومان و ال‌جی ۱۰۰QNED86A حدود ۸۹۰ میلیون تومان قیمت داشته‌اند.

در نتیجه سقف بازار تلویزیون ایران عملاً وارد محدوده ۸۰۰ تا ۹۰۰ میلیون تومان شده است.

دلار چگونه قیمت تلویزیون را بالا برد؟

بازار تلویزیون حتی در محصولاتی که بخشی از مونتاژ یا عرضه آنها داخل کشور انجام می‌شود، ارتباط قدرتمندی با ارز دارد.

پنل نمایشگر، پردازنده تصویر، چیپ‌های اصلی، قطعات الکترونیکی و بسیاری از مواد اولیه داخلی نیستند. در محصولات خارجی نیز اصل کالا با ارز تأمین می‌شود.

همزمان نرخ دلار آزاد در هفته‌های اخیر جهش بزرگی داشته است. دلار در دوم خرداد ۱۴۰۵ حدود ۱۷۸ هزار و ۹۱۵ تومان بود، در حالی که امروز ۱۵ مهر در شروع معاملات حدود ۲۶۲ هزار تومان گزارش شده است؛ یعنی فقط طی چهار ماه و نیم نزدیک به ۴۶ درصد بالاتر.

چنین حرکتی مستقیماً هزینه جایگزینی موجودی فروشنده را بالا می‌برد.

به همین دلیل فعال بازار حتی اگر تلویزیون موجود در انبار را با دلار پایین‌تر خریده باشد، هنگام تعیین نرخ فروش به این فکر می‌کند که موجودی بعدی را با چه ارزی خواهد خرید.

رکود سنگین؛ تلویزیون هست اما مشتری کم شده است

مشکل بازار فقط گرانی نیست.

گزارش‌های میدانی سال جاری نشان می‌دهند بازار لوازم خانگی با وجود موجودی قابل قبول، درگیر افت جدی قدرت خرید شده است. مشتری وارد فروشگاه می‌شود، قیمت می‌گیرد و در بسیاری از موارد خرید را عقب می‌اندازد.

در تلویزیون‌های سایز بزرگ این وضعیت شدیدتر است.

خانواری که برای یک تلویزیون ۷۵ اینچ باید ۲۰۰ تا ۵۰۰ میلیون تومان پرداخت کند، ممکن است به سمت تعمیر تلویزیون قبلی، انتخاب سایز کوچک‌تر یا برند اقتصادی‌تر حرکت کند.

همین مسئله باعث شکل‌گیری یک تناقض شده است: تقاضا پایین آمده اما قیمت‌ها پایین نمی‌آیند.

دلیل این اتفاق فشار هزینه است. فروشنده مشتری ندارد، اما کاهش قیمت نیز می‌تواند به معنای ناتوانی در جایگزینی کالا باشد.

واردات مرزی و مشکل گارانتی؛ ریسک پنهان خرید تلویزیون خارجی

عامل دیگری که خریدار باید در نظر بگیرد، مسیر ورود کالا است.

گزارش تسنیم درباره بازار لوازم خانگی مرزی هشدار داده بخشی از محصولاتی که از مسیرهای کولبری، ملوانی یا سهمیه‌های مرزنشینان وارد بازار می‌شوند، ممکن است فاقد گارانتی رسمی و شبکه قابل‌پیگیری خدمات پس از فروش باشند.

در تلویزیون‌های ۲۰۰ تا ۸۰۰ میلیون تومانی، این موضوع اهمیت دوچندان پیدا می‌کند.

خرابی پنل، مین‌بورد یا بک‌لایت یک نمایشگر ۸۵ یا ۱۰۰ اینچ می‌تواند هزینه بسیار بالایی ایجاد کند. بنابراین اختلاف چند ده میلیون تومانی میان دو فروشنده الزاماً به معنی گران‌فروشی یکی یا ارزان‌تر بودن واقعی دیگری نیست؛ ممکن است شرایط گارانتی و تأمین کاملاً متفاوت باشد.

پیش‌بینی قیمت تلویزیون؛ ارز تعیین‌کننده است

چشم‌انداز کوتاه‌مدت بازار تلویزیون بیش از هر چیز به دلار وابسته است.

گزارش بازار در ابتدای مهر نیز نشان می‌داد با افزایش نرخ ارز، سناریوی محتمل برای تلویزیون‌ها ثبات در سطوح بالا یا رشد محدود است و هنوز نشانه‌ای از کاهش گسترده نرخ‌ها دیده نمی‌شود.

البته دلار امروز از سقف‌های نزدیک ۲۷۰ هزار تومان به محدوده ۲۶۲ هزار تومان عقب نشسته است. اگر این کاهش ادامه‌دار شود و بازار ارز چند هفته آرام بماند، ابتدا می‌توان انتظار توقف افزایش قیمت و سپس تخفیف در برخی مدل‌های کم‌تقاضا را داشت.

اما اگر دلار دوباره به بالای ۲۷۰ هزار تومان بازگردد، بازار تلویزیون‌های وارداتی سریع‌تر از بسیاری از کالاها واکنش نشان خواهد داد.

تلویزیون ۸۴۸ میلیونی؛ پایان یک کالای مصرفی؟

تلویزیون ۱۰۰ اینچ پاناسونیک با قیمت ۸۴۸ میلیون تومان شاید افراطی‌ترین نمونه بازار باشد، اما جهت کلی بازار را نشان می‌دهد.

حتی گزینه‌های ارزان‌تر ۷۵ و ۸۵ اینچ نیز اکنون چندصد میلیون تومان قیمت دارند و گزارش‌های بازار از تبدیل این محصولات به کالاهای لوکس سخن می‌گویند.

بازار تلویزیون مهر ۱۴۰۵ حالا دو بخش کاملاً متفاوت دارد: بازار عمومی که خریداران در آن به دنبال مدل‌های کوچک‌تر و اقتصادی هستند و بازاری فوق‌لوکس که سونی، ال‌جی، سامسونگ و پاناسونیک با نمایشگرهای ۷۵ تا ۱۰۰ اینچ در آن حضور دارند.

پاناسونیک ۱۰۰NX900M با ۸۴۸ میلیون تومان، سونی 75X90L با نرخ‌هایی که تا محدوده ۵۶۷ میلیون تومان بالا رفته و ال‌جی‌های ۸۵ اینچ چندصد میلیونی نشان می‌دهند در مهر ۱۴۰۵ خرید یک تلویزیون غول‌پیکر دیگر تصمیم معمول برای ارتقای سیستم سرگرمی خانه نیست؛ برای بخش بزرگی از جامعه به خریدی کاملاً لوکس تبدیل شده است.

تا زمانی که نرخ ارز در سطوح فعلی باقی بماند و هزینه تأمین و واردات پایین نیاید، احتمال بازگشت تلویزیون‌های بزرگ به محدوده قیمت‌های قابل دسترس گذشته پایین خواهد بود؛ حتی اگر رکود فروش همچنان عمیق‌تر شود.