فولاد ایرانیان
جنجال بزرگ برای کیلیان امباپه در چین؛ فسخ قراردادهای میلیاردی و توقف پخش لالیگا / عذرخواهی ستاره رئال مادرید نتیجه می‌دهد؟
یک شوخی اینترنتی برای کیلیان امباپه به بحرانی بزرگ در خارج از زمین فوتبال تبدیل شد. ستاره فرانسوی رئال مادرید پس از اظهارنظر درباره تصویری طنزآمیز که چهره او را با مائو تسه‌تونگ، رهبر سابق چین، ترکیب کرده بود، با واکنش تند شرکت‌های چینی مواجه شد. سه برند بزرگ این کشور همکاری تبلیغاتی خود را با امباپه قطع کردند و تلویزیون دولتی چین نیز پخش مسابقات لالیگا را به حالت تعلیق درآورد. اگرچه مهاجم رئال مادرید روز سه‌شنبه ۲۷ اکتبر ۲۰۲۶ رسماً عذرخواهی کرد، این جنجال همچنان ادامه دارد و حالا پرسش مهم این است که یک شوخی چندثانیه‌ای چه هزینه‌ای برای یکی از گران‌قیمت‌ترین ستاره‌های فوتبال جهان خواهد داشت؟
۲۱:۲۱ - ۰۵ آبان ۱۴۰۵
وانانیوز|
کیلیان امباپه، مهاجم رئال مادرید و کاپیتان تیم ملی فرانسه، این روزها به‌جای درخشش در مستطیل سبز، به دلیل یک اظهارنظر جنجالی در مرکز توجه رسانه‌های بین‌المللی قرار گرفته است.
ماجرا از انتشار ویدئویی مربوط به یک گفت‌وگوی اینترنتی فرانسوی آغاز شد؛ جایی که از امباپه درباره محبوب‌ترین تصویر طنزآمیزی که کاربران از او ساخته‌اند، سؤال شد.
امباپه در پاسخ به تصویری اشاره کرد که چهره او را روی بدن فردی قرار داده بودند که به گفته خودش تصور می‌کرد یک دیکتاتور چینی است.
اگرچه مهاجم رئال مادرید مستقیماً نام مائو تسه‌تونگ را بر زبان نیاورد، تصویر منتشرشده به بنیان‌گذار جمهوری خلق چین اشاره داشت.
این بخش از گفت‌وگو در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شد و به‌سرعت واکنش کاربران چینی را برانگیخت.
آنچه برای امباپه ظاهراً یک شوخی درباره تصاویر اینترنتی بود، در چین به موضوعی مرتبط با احترام به تاریخ و شخصیت‌های سیاسی این کشور تبدیل شد.
سه شرکت بزرگ چینی قرارداد امباپه را فسخ کردند
مهم‌ترین پیامد اقتصادی این جنجال، قطع همکاری تجاری سه شرکت شناخته‌شده چینی با کیلیان امباپه بود.
گروه نوشیدنی دانگ‌پنگ، شرکت لبنیاتی منگ‌نیو و شرکت تولیدکننده محصولات پنیری میلک‌گراند روز سه‌شنبه ۲۷ اکتبر اعلام کردند که همکاری خود را با مهاجم رئال مادرید پایان می‌دهند.
دانگ‌پنگ از طریق حساب‌های رسمی خود و برند نوشیدنی «بو شوی لا» در شبکه اجتماعی ویبو اعلام کرد که تمامی همکاری‌های تجاری با این بازیکن فوراً متوقف خواهد شد.
دو شرکت دیگر نیز با انتشار بیانیه‌هایی مشابه، مخالفت خود را با اظهارات و رفتارهایی اعلام کردند که به اعتقاد آنها احساسات ملی مردم چین را جریحه‌دار می‌کند.
نکته قابل‌توجه آن است که این شرکت‌ها در بیانیه‌های رسمی خود جزئیات مشخصی درباره محتوای ویدئو ارائه نکردند.
بااین‌حال، زمان انتشار بیانیه‌ها و واکنش‌های گسترده به مصاحبه امباپه، ارتباط این تصمیم‌ها با جنجال اخیر را روشن می‌کند.
ارزش مالی قراردادهای لغوشده اعلام نشده است؛ بنابراین نمی‌توان درباره میزان دقیق زیان اقتصادی امباپه عدد مشخصی ارائه کرد.
چرا فسخ قرارداد امباپه برای بازار تبلیغات اهمیت دارد؟
کیلیان امباپه تنها یک فوتبالیست مشهور نیست؛ او یکی از چهره‌های مهم صنعت تبلیغات ورزشی جهان محسوب می‌شود.
شرکت‌های بزرگ بین‌المللی برای معرفی محصولات خود از محبوبیت بازیکنانی مانند امباپه استفاده می‌کنند و حضور این ستاره‌ها در کمپین‌های تبلیغاتی می‌تواند به افزایش شناخت برند کمک کند.
در ماه‌های گذشته، تصاویر امباپه در تبلیغات نوشیدنی‌های ورزشی و محصولات لبنی در نقاط مختلف چین دیده می‌شد.
به گزارش آسوشیتدپرس، تبلیغات این بازیکن از ایستگاه‌های مترو تا آسانسورهای ساختمان‌ها در چین حضور داشته است.
قطع ناگهانی چنین همکاری‌هایی فقط به معنای ازدست‌رفتن درآمد احتمالی بازیکن نیست؛ برندها نیز ممکن است ناچار شوند کمپین‌های تبلیغاتی، قراردادهای بازاریابی و محتوای رسانه‌ای خود را بازنگری کنند.
از سوی دیگر، لغو قراردادهای تجاری می‌تواند بر تصمیم سایر حامیان مالی نیز اثر بگذارد.
بااین‌حال، تا زمان انتشار گزارش‌های بررسی‌شده، شواهدی مبنی بر قطع همکاری تمامی حامیان بین‌المللی امباپه وجود نداشت.
توقف پخش لالیگا در چین؛ بحران به رئال مادرید رسید
جنجال اظهارات امباپه تنها به شرکت‌های تبلیغاتی محدود نماند و پای رسانه‌های ورزشی چین را نیز به ماجرا باز کرد.
گروه رسانه‌ای چین، نهاد مادر شبکه تلویزیونی دولتی CCTV، اعلام کرد که پخش مسابقات لالیگا و بازی‌های مرتبط با امباپه را به حالت تعلیق درآورده است.
همچنین محتوای تبلیغاتی این بازیکن از برخی بسترهای رسانه‌ای وابسته به تلویزیون دولتی حذف شد.
این تصمیم اهمیت زیادی برای فوتبال اسپانیا دارد؛ زیرا چین یکی از بازارهای مهم مخاطبان بین‌المللی فوتبال محسوب می‌شود.
باشگاه‌هایی مانند رئال مادرید و بارسلونا از محبوبیت گسترده‌ای در آسیا برخوردارند و گسترش مخاطبان بین‌المللی بخشی از راهبرد تجاری آنهاست.
توقف پخش تلویزیونی می‌تواند بر ارتباط لیگ اسپانیا با بخشی از مخاطبان چینی تأثیر بگذارد.
البته این تعلیق به معنای توقف تمام راه‌های تماشای فوتبال اسپانیا در چین نیست و مدت‌زمان اجرای آن نیز هنوز مشخص نشده است.
عذرخواهی رسمی امباپه؛ ستاره فرانسوی عقب‌نشینی کرد
با افزایش واکنش‌ها، کیلیان امباپه روز سه‌شنبه ۲۷ اکتبر ۲۰۲۶ با انتشار بیانیه‌ای به سه زبان فرانسوی، چینی و انگلیسی از اظهارات خود عذرخواهی کرد.
او در این بیانیه پذیرفت که اظهارنظرش نسنجیده بوده و متوجه شده است که سخنانش باعث ناراحتی شماری از مردم چین و جامعه چینی‌تبار در نقاط مختلف جهان شده است.
امباپه تأکید کرد که قصد توهین نداشته و برای مردم چین و تاریخ این کشور احترام زیادی قائل است.
این عذرخواهی پس از اعلام قطع همکاری شرکت‌های چینی منتشر شد و نشان داد بازیکن رئال مادرید تلاش می‌کند از گسترش بحران جلوگیری کند.
بااین‌حال، انتشار بیانیه لزوماً به معنای پایان واکنش‌ها نیست.
خبرگزاری رویترز گزارش داده که برخی کاربران چینی همچنان از موضع امباپه انتقاد کرده‌اند، درحالی‌که رسانه دولتی چین اعلام کرده علاوه بر سخنان او، رفتار آینده این بازیکن را نیز بررسی خواهد کرد.
لالیگا هم عذرخواهی کرد؛ واکنش رئیس فوتبال اسپانیا چه بود؟
پیامدهای جنجال امباپه سرانجام مسئولان لالیگا را نیز به واکنش واداشت.
خاویر تباس، رئیس سازمان لیگ فوتبال اسپانیا، با انتشار پیامی از هواداران چینی بابت ناراحتی ایجادشده عذرخواهی کرد.
لالیگا تأکید کرد که اظهارات امباپه شخصی بوده و نماینده دیدگاه رسمی این سازمان نیست.
بااین‌حال، مدیران لیگ اسپانیا تلاش کردند اهمیت ارتباط بلندمدت خود با مخاطبان و شرکای تجاری چینی را برجسته کنند.
فدراسیون فوتبال چین نیز با اعتراض رسمی به رئال مادرید، خواستار عذرخواهی باشگاه و بازیکن شد.
این واکنش‌ها نشان می‌دهد یک اظهارنظر فردی در فوتبال حرفه‌ای می‌تواند پیامدهایی فراتر از قرارداد شخصی بازیکن داشته باشد.
در چنین شرایطی، باشگاه‌ها و برگزارکنندگان لیگ ناچارند میان حفاظت از اعتبار تجاری، مسئولیت اجتماعی و آزادی بیان بازیکنان تعادل برقرار کنند.
چرا مقایسه امباپه با مائو تسه‌تونگ جنجالی شد؟
مائو تسه‌تونگ، بنیان‌گذار جمهوری خلق چین، یکی از تأثیرگذارترین و درعین‌حال بحث‌برانگیزترین چهره‌های سیاسی قرن بیستم است.
او در سال ۱۹۴۹ تأسیس جمهوری خلق چین را اعلام کرد و تا زمان مرگش در سال ۱۹۷۶ رهبری کشور را در اختیار داشت.
در روایت رسمی حکومت چین، مائو جایگاه تاریخی برجسته‌ای دارد و انتقاد یا طنز درباره شخصیت او می‌تواند حساسیت سیاسی زیادی ایجاد کند.
از سوی دیگر، میراث سیاسی مائو در خارج از چین به دلیل سیاست‌هایی مانند جهش بزرگ به جلو و انقلاب فرهنگی، موضوع نقدهای تاریخی گسترده بوده است.
بنابراین، برداشت‌ها از تصاویر طنزآمیز مربوط به او در جوامع مختلف یکسان نیست.
میم مورد اشاره امباپه نیز پیش‌تر در میان برخی هواداران فوتبال برای شوخی با میزان نفوذ احتمالی او در تصمیم‌های باشگاهی منتشر می‌شد.
اما انتقال همان تصویر به فضای رسانه‌ای چین، واکنش متفاوتی ایجاد کرد.
این حادثه نمونه‌ای از تفاوت حساسیت‌های تاریخی و سیاسی در ارتباطات جهانی است.
حذف محتوای امباپه از رسانه‌های چینی
پس از گسترش جنجال، برخی پلتفرم‌های دیجیتال چین نیز اقداماتی علیه محتوای مرتبط با امباپه انجام دادند.
رسانه ورزشی دونگ‌چیودی اعلام کرد که مصاحبه جنجالی این بازیکن را ترجمه و منتشر نخواهد کرد.
همچنین شبکه اجتماعی ردنوت اعلام کرد که همکاری محتوایی قبلی آن با امباپه در پایان سال ۲۰۲۴ خاتمه یافته و اکنون مطالب تبلیغاتی مرتبط با او را حذف خواهد کرد.
براساس گزارش آسوشیتدپرس، حساب امباپه در این پلتفرم نیز با محدودیت جذب دنبال‌کنندگان جدید مواجه شد.
هم‌زمان، هشتگ‌های مرتبط با پایان قراردادهای تبلیغاتی او در شبکه ویبو به موضوعات پربازدید تبدیل شدند.
این واکنش‌ها نشان می‌دهد رسانه‌های اجتماعی علاوه بر ایجاد بحران برای چهره‌های مشهور، می‌توانند سرعت تصمیم‌گیری شرکت‌های تجاری را نیز افزایش دهند.
تکرار ماجرای جنجالی NBA در سال ۲۰۱۹؟
بحران امباپه یادآور یکی از جنجال‌های بزرگ ورزش آمریکا در سال ۲۰۱۹ است.
در آن سال، داریل موری، مدیر وقت باشگاه هیوستون راکتس، با انتشار پیامی در حمایت از اعتراضات هنگ‌کنگ باعث واکنش شدید در چین شد.
پس از این اتفاق، تلویزیون دولتی چین پخش برخی مسابقات NBA را متوقف کرد و چند همکاری تجاری تحت تأثیر قرار گرفت.
پیامدهای آن بحران نشان داد اختلاف‌های سیاسی می‌توانند مستقیماً بر درآمد و اعتبار تجاری سازمان‌های ورزشی تأثیر بگذارند.
بااین‌حال، وضعیت امباپه و NBA کاملاً یکسان نیست و نمی‌توان نتیجه گرفت که بحران کنونی نیز به همان اندازه طولانی خواهد شد.
مدت تعلیق پخش لالیگا، نحوه واکنش رئال مادرید و تصمیم نهایی شرکت‌های چینی در تعیین ابعاد این پرونده اهمیت خواهد داشت.
آیا اعتبار تجاری امباپه در چین قابل بازسازی است؟
یکی از مهم‌ترین پرسش‌های اقتصادی پس از عذرخواهی امباپه، امکان بازگشت او به بازار تبلیغات چین است.
از منظر مدیریت برند، ترمیم اعتبار آسیب‌دیده معمولاً به عواملی مانند پذیرش مسئولیت، شفافیت، رفتار آینده و واکنش مخاطبان وابسته است.
امباپه با انتشار عذرخواهی رسمی نخستین اقدام برای کاهش تنش را انجام داده است.
همچنین شرکت پوشاک ورزشی آن، یکی از شرکای بین‌المللی او، از عذرخواهی این بازیکن استقبال کرده و بر احترام به چین تأکید کرده است.
بااین‌حال، هیچ نشانه قطعی از بازگشت سه برند چینی به قراردادهای قبلی منتشر نشده است.
در نتیجه، نمی‌توان گفت بحران تجاری مهاجم رئال مادرید پایان یافته است.
جمع‌بندی؛ هزینه سنگین یک شوخی برای ستاره رئال مادرید
جنجال اخیر کیلیان امباپه نشان داد شهرت جهانی فوتبالیست‌ها، علاوه بر فرصت‌های اقتصادی بزرگ، می‌تواند آنها را با ریسک‌های پیچیده فرهنگی و سیاسی مواجه کند.
قطع همکاری دانگ‌پنگ، منگ‌نیو و میلک‌گراند، تعلیق پخش لالیگا در تلویزیون دولتی چین و اعتراض فدراسیون فوتبال این کشور، مهم‌ترین پیامدهای تأییدشده این ماجرا هستند.
عذرخواهی رسمی امباپه و خاویر تباس نیز نشان می‌دهد طرف‌های درگیر برای کاهش تبعات بحران تلاش می‌کنند.
بااین‌حال، هنوز مشخص نیست این عذرخواهی‌ها برای بازگشت روابط تجاری کافی خواهد بود یا نه.
پرونده امباپه بار دیگر ثابت کرد که در فوتبال مدرن، ارزش اقتصادی یک ستاره تنها به تعداد گل‌ها و افتخارات ورزشی وابسته نیست؛ بلکه شیوه حضور او در فضای عمومی و برخورد با حساسیت‌های فرهنگی نیز می‌تواند بر آینده قراردادهای تبلیغاتی تأثیر تعیین‌کننده‌ای داشته باشد.
لینک کپی شد
ارسال نظر
جدیدترین اخبار
روی خط
پربحث
