سامسونگ ۶۹ درصد بازار گوشی‌های تاشدنی را تصاحب کرد؛ سقوط سهم هواوی و تهدید بزرگ اپل در سال ۲۰۲۷

تازه‌ترین آمار مؤسسه تحقیقاتی Smart Analytics Global که روز ۱۱ نوامبر ۲۰۲۶ منتشر شد، از افزایش قابل‌توجه فاصله سامسونگ با رقبای خود در بازار گوشی‌های تاشدنی حکایت دارد.

بر اساس این گزارش، در فاصله ژوئیه تا سپتامبر ۲۰۲۶، بیش از ۷ میلیون و ۵۰۰ هزار گوشی تاشدنی به بازار جهانی عرضه شده است؛ رقمی که نسبت به مدت مشابه سال گذشته دو درصد کاهش نشان می‌دهد.

در حالی که مجموع بازار با افت مواجه شده، تعداد گوشی‌های تاشدنی عرضه‌شده توسط سامسونگ ۱۳ درصد افزایش یافته و سهم این شرکت از ۶۰ درصد در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ به ۶۹ درصد رسیده است.

این تغییر به معنای رشد ۹ واحد درصدی سهم سامسونگ در یک سال است؛ عملکردی که نشان می‌دهد شرکت کره‌ای توانسته در بازاری محدودتر، بخش بزرگ‌تری از عرضه جهانی را در اختیار بگیرد.

با در نظر گرفتن عرضه بیش از ۷.۵ میلیون دستگاه در فصل مورد بررسی، می‌توان تخمین زد که سهم سامسونگ از این بازار معادل بیش از ۵.۱ میلیون دستگاه بوده است.

البته این عدد بر اساس سهم اعلام‌شده و حجم تقریبی کل بازار محاسبه شده و آمار رسمی فروش نهایی سامسونگ به مصرف‌کنندگان نیست.

چرا بازار جهانی گوشی‌های تاشدنی در سال ۲۰۲۶ کوچک‌تر شد؟

یکی از مهم‌ترین نکات گزارش جدید، کاهش دو درصدی عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ است.

این افت نشان می‌دهد بازار محصولات تاشدنی، برخلاف انتظارات اولیه برای رشد سریع، همچنان با موانعی در مسیر گسترش تقاضا مواجه است.

قیمت بالای محصولات، نگرانی برخی مشتریان درباره دوام نمایشگر و لولا، هزینه تعمیرات و محدود بودن مزایای کاربردی برای بخشی از کاربران از جمله عواملی هستند که می‌توانند بر تصمیم خرید اثر بگذارند.

همچنین مؤسسه SAG ضعف تقاضا در چین را یکی از دلایل اصلی کاهش عرضه جهانی معرفی کرده است.

این مسئله اهمیت زیادی دارد؛ زیرا چین یکی از بزرگ‌ترین بازارهای گوشی‌های تاشدنی است و عملکرد برندهای چینی می‌تواند روند کلی این صنعت را تغییر دهد.

در عین حال، کاهش عرضه در سه‌ماهه سوم را نباید به معنای کاهش قطعی بازار در تمام سال ۲۰۲۶ دانست. عملکرد فصل چهارم، به‌ویژه پس از ورود اپل، می‌تواند تصویر متفاوتی از وضعیت سالانه ارائه کند.

گلکسی زد فولد ۸؛ برگ برنده سامسونگ در رقابت جهانی

یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت سامسونگ در سه‌ماهه سوم، استقبال از گلکسی زد فولد ۸ بوده است.

این گوشی با طراحی عریض‌تر نسبت به نسل‌های قبلی، تلاش کرده تجربه استفاده از نمایشگرهای تاشدنی را به تبلت‌های کوچک نزدیک‌تر کند.

طراحی جدید امکان مشاهده محتوای بیشتر در نمایشگر خارجی و استفاده راحت‌تر از نمایشگر داخلی برای مطالعه، وب‌گردی، تماشای ویدئو و اجرای هم‌زمان برنامه‌ها را فراهم می‌کند.

گزارش SAG نشان می‌دهد عرضه موفق گلکسی زد فولد ۸ نقش مهمی در رشد سامسونگ داشته و این شرکت توانسته در بازارهای کره جنوبی و اروپا رشد دورقمی ثبت کند.

اهمیت این اتفاق زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم بازار جهانی گوشی‌های تاشدنی در همین بازه کوچک‌تر شده است.

بنابراین موفقیت سامسونگ صرفاً نتیجه افزایش عمومی تقاضا نبوده، بلکه تغییر طراحی محصولات و عملکرد ضعیف‌تر بخشی از رقبا نیز در آن نقش داشته است.

البته برای نتیجه‌گیری درباره محبوبیت بلندمدت این مدل باید آمار فروش واقعی، میزان رضایت کاربران و عملکرد آن در فصل‌های بعدی نیز بررسی شود.

جدول سهم بازار گوشی‌های تاشدنی در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶

براساس داده‌های مؤسسه Smart Analytics Global، وضعیت سهم برندهای اصلی از عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی به شرح زیر است:

این جدول نشان می‌دهد سامسونگ به‌تنهایی سهمی بیش از مجموع تمام رقبای خود دارد.

همچنین کاهش سهم سایر تولیدکنندگان بیانگر تمرکز بیشتر بازار در اختیار برندهای بزرگ است.

باید توجه داشت این آمار مربوط به تعداد دستگاه‌های عرضه‌شده به شبکه توزیع است و لزوماً نشان نمی‌دهد چه تعداد گوشی به دست خریداران نهایی رسیده است.

افت سهم هواوی؛ چرا دومین تولیدکننده بزرگ تاشدنی‌ها عقب نشست؟

در حالی که سامسونگ توانست سهم خود را افزایش دهد، هواوی با کاهش سهم جهانی روبه‌رو شد.

بر اساس گزارش جدید، سهم هواوی از عرضه گوشی‌های تاشدنی در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ به حدود ۱۴ درصد رسید؛ رقمی که نسبت به سهم ۱۸ درصدی سال گذشته، چهار واحد درصد کمتر است.

یکی از عوامل اصلی این کاهش، شرایط نامساعد تقاضا در بازار چین عنوان شده است.

هواوی برخلاف سامسونگ بخش بزرگی از فروش خود را به بازار داخلی چین متکی کرده و حضور جهانی محدودتری دارد.

از سوی دیگر، افزایش قیمت گوشی‌های رده‌بالا نیز می‌تواند بخشی از مشتریان را از خرید محصولات تاشدنی منصرف کرده باشد.

با این حال، یکی از نکات جالب گزارش جدید به رقابت میان محصولات خود هواوی مربوط می‌شود.

رقابت عجیب گوشی‌های هواوی با یکدیگر؛ تأثیر Pura X View بر فروش تاشدنی‌ها

مؤسسه SAG معتقد است معرفی گوشی Pura X View ممکن است بخشی از تقاضای مدل‌های تاشدنی هواوی را به سمت محصولی دیگر از همین شرکت منتقل کرده باشد.

Pura X View برخلاف گوشی‌های تاشدنی، از طراحی یکپارچه و نمایشگر غیرتاشدنی استفاده می‌کند، اما نسبت تصویر عریض و متفاوتی دارد.

همین طراحی باعث می‌شود برخی ویژگی‌های کاربردی مورد انتظار از گوشی‌های عریض در قالب محصولی معمولی‌تر در اختیار کاربران قرار گیرد.

به همین دلیل، تحلیلگران احتمال می‌دهند تعدادی از مشتریانی که پیش‌تر به خرید Pura X یا Pura X Max علاقه داشتند، به سمت Pura X View حرکت کرده باشند.

این موضوع نشان می‌دهد رقابت در بازار گوشی‌های پیشرفته تنها میان شرکت‌های مختلف نیست و گاهی طراحی جدید یک محصول می‌تواند تقاضای سایر محصولات همان برند را تحت تأثیر قرار دهد.

البته تأثیر دقیق Pura X View بر فروش گوشی‌های تاشدنی هواوی هنوز به‌صورت مستقل اندازه‌گیری نشده و در گزارش SAG به‌عنوان یکی از توضیحات احتمالی مطرح شده است.

موتورولا در جایگاه سوم؛ سری Razr 70 سهم بازار را افزایش داد

برخلاف هواوی، لنوو و برند زیرمجموعه آن موتورولا در سه‌ماهه سوم عملکرد بهتری داشتند.

سهم این مجموعه از عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی با افزایش دو واحد درصدی به هشت درصد رسید و موتورولا توانست رتبه سوم بازار را حفظ کند.

گسترش فروش گوشی‌های سری Razr 70 در کشورهای جدید و افزایش تعداد کانال‌های توزیع از مهم‌ترین دلایل این رشد عنوان شده است.

موتورولا با تمرکز بر گوشی‌های تاشدنی کوچک‌تر و طراحی صدفی، تلاش می‌کند بخشی از بازار متفاوت با گوشی‌های کتابی‌شکل سامسونگ را هدف قرار دهد.

با این حال، فاصله سهم موتورولا با سامسونگ همچنان بسیار زیاد است.

این اختلاف نشان می‌دهد افزایش سهم یک برند لزوماً به معنای نزدیک شدن سریع آن به رهبر بازار نیست و مقیاس تولید، گستردگی توزیع و تنوع محصولات نیز در حفظ موقعیت رقابتی نقش دارند.

چرا آیفون دوئو در آمار بازار گوشی‌های تاشدنی حضور ندارد؟

یکی از پرسش‌های مهم درباره جدول سهم بازار، غیبت اپل از فهرست تولیدکنندگان اصلی گوشی‌های تاشدنی است.

دلیل این موضوع به زمان عرضه نخستین گوشی تاشدنی اپل مربوط می‌شود.

شرکت اپل روز ۹ سپتامبر ۲۰۲۶ از آیفون Duo رونمایی کرد، اما عرضه عمومی این محصول از ۲۳ اکتبر، برابر با اول آبان ۱۴۰۵، آغاز شد.

از آنجا که سه‌ماهه سوم میلادی در پایان سپتامبر به پایان می‌رسد، آیفون دوئو در دوره مورد بررسی هنوز وارد بازار مصرف نشده بود.

به همین دلیل، سهم اپل در آمار عرضه سه‌ماهه سوم منعکس نشده است.

آیفون دوئو از نمایشگر داخلی ۷.۶ اینچی و نمایشگر خارجی ۵.۴ اینچی برخوردار است و با طراحی عریض خود مستقیماً وارد رقابت با محصولات کتابی‌شکل سامسونگ شده است.

این محصول می‌تواند در فصل چهارم ۲۰۲۶ و به‌ویژه سال آینده، یکی از عوامل مهم تغییر سهم برندها باشد.

مشکل تولید آیفون دوئو؛ مانع جدید اپل برای رقابت با سامسونگ

با وجود توجه زیاد به نخستین گوشی تاشدنی اپل، عرضه این محصول بدون چالش نبوده است.

گزارش‌های منتشرشده پس از آغاز فروش نشان می‌دهد موجودی اولیه آیفون دوئو محدود بوده و برخی خریداران با زمان انتظار طولانی برای دریافت دستگاه روبه‌رو شده‌اند.

همچنین اپل در اواخر اکتبر تأیید کرد تعداد محدودی از دستگاه‌ها با مشکل نمایشگر داخلی مواجه شده‌اند و واحدهای معیوب را تعویض خواهد کرد.

جان ترنوس، مدیرعامل اپل، نیز در اوایل نوامبر اعلام کرد شرکت هنوز نمی‌تواند زمان دقیق رسیدن عرضه آیفون دوئو به سطح تقاضا را پیش‌بینی کند.

این شرایط برای آینده رقابت اهمیت زیادی دارد؛ زیرا حتی تقاضای بالا نیز بدون ظرفیت تولید کافی الزاماً به افزایش سهم عرضه جهانی منجر نخواهد شد.

اپل برای رقابت با سامسونگ باید علاوه بر حفظ استقبال اولیه، مشکلات تولید را کاهش دهد و محصولات خود را در بازارهای بیشتری عرضه کند.

پیش‌بینی بازار گوشی‌های تاشدنی در سال ۲۰۲۷؛ اپل از سامسونگ عبور می‌کند؟

مهم‌ترین بخش آینده‌نگرانه گزارش SAG به پیش‌بینی عملکرد بازار در سال ۲۰۲۷ مربوط می‌شود.

این مؤسسه انتظار دارد عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی در سال آینده حدود ۵۵ درصد نسبت به سال ۲۰۲۶ افزایش پیدا کند.

از نگاه تحلیلگران SAG، افزایش ظرفیت تولید آیفون دوئو، گسترش دسترسی به این محصول و استقبال از گوشی‌های تاشدنی عریض، مهم‌ترین عوامل رشد خواهند بود.

بر اساس این پیش‌بینی، اپل می‌تواند در سال ۲۰۲۷ بیش از ۴۰ درصد عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی را در اختیار بگیرد و از سامسونگ عبور کند.

در گزارش پیشین این مؤسسه که سپتامبر منتشر شده بود، سهم احتمالی اپل برای سال ۲۰۲۷ حدود ۴۱ درصد برآورد شده بود.

با این حال، این ارقام پیش‌بینی هستند و نباید با سهم بازار تحقق‌یافته اشتباه گرفته شوند.

همچنین سایر مؤسسات تحقیقاتی برآوردهای متفاوتی درباره سرعت رشد بازار دارند؛ موضوعی که نشان‌دهنده عدم قطعیت درباره مسیر آینده این صنعت است.

گوشی‌های تاشدنی عریض، آینده بازار موبایل را تغییر می‌دهند؟

یکی دیگر از تحولات مهم بازار، افزایش توجه تولیدکنندگان به گوشی‌های تاشدنی عریض است.

مؤسسه SAG پیش‌بینی می‌کند در سال ۲۰۲۷ حدود دوسوم گوشی‌های تاشدنی عرضه‌شده از این طراحی بهره ببرند.

در این گروه، محصولاتی مانند گلکسی زد فولد ۸، آیفون دوئو و مدل‌های جدید تولیدکنندگان چینی قرار می‌گیرند.

مزیت اصلی طراحی عریض آن است که کاربران هنگام باز کردن گوشی، به نمایشگری با فضای کاربردی بیشتر برای مطالعه، مشاهده محتوا و انجام هم‌زمان چند کار دسترسی پیدا می‌کنند.

با این حال، موفقیت این طراحی به عوامل دیگری مانند وزن دستگاه، دوام لولا، مصرف باتری، کیفیت نرم‌افزار و قیمت نیز وابسته خواهد بود.

تا زمانی که گوشی‌های تاشدنی اختلاف قیمت زیادی با محصولات معمولی داشته باشند، ورود گسترده آن‌ها به بازار مصرف عمومی با محدودیت همراه خواهد بود.

جمع‌بندی؛ سامسونگ پیروز ۲۰۲۶، اپل مدعی اصلی ۲۰۲۷؟

بررسی تازه‌ترین داده‌های بازار گوشی‌های تاشدنی نشان می‌دهد سامسونگ در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ موفق شده جایگاه خود را بیش از گذشته تثبیت کند.

سهم ۶۹ درصدی، رشد ۱۳ درصدی عرضه و استقبال از گلکسی زد فولد ۸ نشان‌دهنده عملکرد بهتر شرکت کره‌ای نسبت به روند کلی بازار است.

در مقابل، سهم هواوی کاهش یافته و موتورولا با توسعه شبکه فروش جایگاه سوم را حفظ کرده است.

با این حال، برتری سامسونگ در سه‌ماهه سوم الزاماً به معنای تداوم سلطه آن در سال ۲۰۲۷ نیست.

ورود آیفون دوئو از اواخر اکتبر، ظرفیت بزرگی برای تغییر رقابت ایجاد کرده، اما محدودیت تولید و مشکلات اولیه نمایشگر می‌توانند سرعت رشد اپل را کاهش دهند.

در نهایت، تحقق پیش‌بینی سهم بیش از ۴۰ درصدی اپل و رشد ۵۵ درصدی کل بازار در سال آینده، به میزان عرضه واقعی، قیمت محصولات و استقبال مصرف‌کنندگان وابسته است.

بازار گوشی‌های تاشدنی در آستانه مرحله جدیدی از رقابت قرار دارد؛ مرحله‌ای که در آن طراحی عریض، دوام محصول و ظرفیت تولید می‌توانند به اندازه نام برند در تعیین برندگان بازار اهمیت داشته باشند.