علی دایی وارد بازار ساعت می‌شود؟ پروژه تازه «Ten Forever» و زندگی تجاری شهریار دور از فوتبال

علی دایی همچنان یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های فوتبال ایران است، اما زندگی حرفه‌ای او در سال‌های اخیر بیش از آنکه در ورزشگاه‌ها جریان داشته باشد، به فعالیت‌های اقتصادی و تجاری گره خورده است.

براساس گزارش منتشرشده امروز در رسانه‌های داخلی، دایی در تدارک توسعه فعالیت‌های تجاری خود در حوزه تولید و عرضه ساعت مچی است و اقدامات اولیه برای اجرای این پروژه نیز انجام شده است. ساعت‌ها قرار است با نام Ten Forever وارد بازار شوند؛ همان نامی که در سال‌های اخیر روی محصولات دیگر مرتبط با برند شخصی علی دایی دیده شده است.

با این حال در جست‌وجوی منابع عمومی تا عصر چهارشنبه ۴ شهریور ۱۴۰۵، هنوز اطلاعات رسمی و قابل استنادی درباره مشخصات فنی ساعت‌ها، شرکت سازنده، کشور محل تولید، موتور مورد استفاده، بازه قیمتی یا تاریخ دقیق رونمایی پیدا نمی‌شود. بنابراین فعلاً باید میان «خبر آغاز پروژه» و «ورود رسمی محصول به بازار» تفاوت قائل شد.

هفت سال دوری علی دایی از فوتبال؛ انتخابی که موقت به نظر نمی‌رسد

آخرین تجربه مربیگری علی دایی به حضورش در سایپا بازمی‌گردد. او در اردیبهشت ۱۳۹۸ از سرمربیگری این تیم کنار گذاشته شد و از آن زمان تاکنون هدایت تیم دیگری را بر عهده نگرفته است. منابع آماری فوتبال نیز آخرین دوره فعالیت او را حضور در سایپا تا سال ۲۰۱۹ ثبت کرده‌اند.

این یعنی تا امروز بیش از هفت سال از آخرین حضور رسمی دایی روی نیمکت گذشته است؛ فاصله‌ای که دیگر نمی‌توان آن را صرفاً یک استراحت کوتاه میان دو دوره مربیگری دانست.

دایی در سال‌های گذشته بارها با شایعاتی درباره حضور در پرسپولیس، تیم ملی یا تیم‌های دیگر مواجه شده، اما هیچ‌کدام به بازگشت عملی او منجر نشده است. حتی چند ماه پس از جدایی از سایپا نیز در یک مصاحبه گفته بود زندگی متفاوتی را تجربه می‌کند و به کارهای شخصی خود می‌رسد.

بنابراین خبر ورود احتمالی او به بازار ساعت، در امتداد مسیری قرار می‌گیرد که شهریار سال‌هاست انتخاب کرده است: استفاده از ارزش تجاری نام «علی دایی» خارج از زمین فوتبال.

چرا نام علی دایی هنوز یک برند قدرتمند است؟

اهمیت این پروژه تنها به تولید یک ساعت محدود نمی‌شود. علی دایی در مقیاس ورزش ایران یک ویژگی کم‌نظیر دارد؛ نام او حتی پس از سال‌ها دوری از فوتبال حرفه‌ای همچنان سرمایه تجاری قابل توجهی محسوب می‌شود.

دایی ۱۰۹ گل در ۱۴۹ مسابقه ملی برای ایران به ثمر رساند و نخستین فوتبالیست مرد جهان بود که تعداد گل‌های ملی خود را به ۱۰۰ رساند. فیفا نیز همچنان در معرفی او بر همین جایگاه تاریخی تأکید می‌کند؛ رکوردی که بعدها کریستیانو رونالدو از آن عبور کرد و لیونل مسی نیز وارد باشگاه صدگله‌ها شد.

کنفدراسیون فوتبال آسیا نیز دایی را یکی از «نمادهای فوتبال آسیا» معرفی کرده و سابقه حضور او در تیم‌هایی مانند بایرن مونیخ، هرتابرلین، آرمینیا بیله‌فلد، پرسپولیس و تیم ملی ایران را یادآور شده است.

همین پیشینه توضیح می‌دهد چرا عدد «۱۰» می‌تواند هسته اصلی هویت یک برند متعلق به دایی باشد.

Ten Forever از کجا آمد؟

برند Ten Forever پروژه‌ای کاملاً تازه نیست. محصولات این نام دست‌کم از سال ۲۰۲۳ در بازار عطر و ادکلن دیده می‌شوند و چند فروشگاه داخلی و خارجی آن را به‌صراحت به علی دایی مرتبط می‌دانند.

فروشگاه بین‌المللی Riah در حال حاضر مجموعه‌ای شامل هشت عطر با عنوان «Ten Forever - Ali Daei» عرضه می‌کند؛ محصولاتی با نام‌هایی مانند Masterful، Phenomenal، Fabulous، Immortal، Legendary، Myth Elixir و Rebellious.

منابع فروش ایرانی نیز Ten Forever را یک برند ایرانی تأسیس‌شده در سال ۱۴۰۲ معرفی کرده‌اند که نخستین مجموعه عطری آن شامل محصولات مردانه، زنانه و مشترک بوده است.

حتی برخی فروشگاه‌های خارج از ایران محصولات این مجموعه را با عنوان مستقیم «Ali Daei Brand» عرضه می‌کنند.

این شواهد نشان می‌دهد Ten Forever پیش از ورود احتمالی به بازار ساعت، مرحله نخست ایجاد هویت تجاری خود را پشت سر گذاشته است.

ساعت مچی؛ چرا انتخاب منطقی برای برند علی دایی است؟

حرکت از عطر به ساعت اتفاق عجیبی در صنعت برندهای سبک زندگی نیست. هر دو محصول بیش از آنکه صرفاً بر کارکرد متکی باشند، با هویت، پرستیژ، طراحی و نام تجاری فروخته می‌شوند.

در چنین بازاری، شهرت صاحب برند می‌تواند بخش مهمی از هزینه معرفی محصول را کاهش دهد. علی دایی نیازی ندارد از نقطه صفر توضیح دهد «Ten Forever» متعلق به چه کسی است؛ عدد ۱۰ و تصویر شهریار بخش بزرگی از داستان برند را از قبل ساخته‌اند.

برای مخاطبی که با فوتبال دهه‌های ۷۰ و ۸۰ ایران بزرگ شده، شماره ۱۰ علی دایی فقط یک عدد نیست. به همین علت، تبدیل این عدد به المان اصلی عطر، ساعت، پوشاک یا سایر اکسسوری‌ها یک استراتژی قابل فهم در توسعه برند است.

اگر پروژه ساعت عملی شود، Ten Forever عملاً از یک برند متمرکز بر عطر فاصله خواهد گرفت و به سمت یک برند Lifestyle حرکت می‌کند؛ مدلی که امکان توسعه آن در آینده به عینک، چرم، اکسسوری و محصولات مشابه نیز وجود دارد.

آیا واقعاً خود علی دایی «ساعت می‌سازد»؟

اینجا یک تمایز مهم وجود دارد. در برخی تیترهای خبری از عبارت «ساعت‌ساز شدن علی دایی» استفاده شده، اما اطلاعات عمومی موجود فعلاً چنین نتیجه‌ای را تأیید نمی‌کند.

ورود یک چهره مشهور به بازار ساعت می‌تواند شکل‌های مختلفی داشته باشد؛ از طراحی و تولید اختصاصی در یک کارخانه مشخص گرفته تا سفارش محصول از یک تولیدکننده و عرضه آن با نام تجاری شخصی.

تا زمانی که Ten Forever یا علی دایی اطلاعات فنی پروژه را اعلام نکنند، مشخص نیست موتور ساعت‌ها از چه شرکتی خواهد بود، مونتاژ در کدام کشور انجام می‌شود، چه میزان از طراحی و تولید مستقل است و محصولات در چه رده قیمتی قرار خواهند گرفت.

این جزئیات برای موفقیت پروژه اهمیت زیادی دارد. بازار ساعت مچی برخلاف بسیاری از کالاهای تبلیغاتی، مشتریانی دارد که درباره نوع موتور، جنس شیشه، استیل بدنه، مقاومت در برابر آب، خدمات پس از فروش و اعتبار سازنده حساس هستند.

بنابراین قدرت نام علی دایی می‌تواند مشتری را برای نخستین بار به ویترین برساند، اما ادامه موفقیت محصول به کیفیت واقعی ساعت وابسته خواهد بود.

دایی از فوتبال رفت، اما ارزش اقتصادی نامش باقی ماند

داستان تجاری علی دایی از این جهت قابل توجه است که او برخلاف بسیاری از چهره‌های ورزشی، منتظر پایان دوران شهرت خود نمانده تا وارد تجارت شود. گزارش‌های قدیمی نیز از فعالیت او در حوزه پوشاک و کسب‌وکار در دوران حضورش در فوتبال حکایت داشتند؛ یعنی تجارت برای دایی پروژه‌ای مربوط به دوران بازنشستگی نیست.

با این حال، Ten Forever مرحله متفاوتی است؛ زیرا این بار خود هویت و میراث فوتبالی دایی مستقیماً به محصول تبدیل شده است.

عدد ۱۰، نام Forever و استفاده از جایگاه تاریخی دایی، تلاش برای ساخت برندی است که قرار است چیزی فراتر از فروش یک کالا باشد؛ فروش بخشی از تصویر شهریار به مخاطب.

بازگشت به فوتبال یا توسعه امپراتوری تجاری؟

هر بار نام علی دایی مطرح می‌شود، بخشی از فوتبال ایران همچنان منتظر خبری درباره بازگشت او به مربیگری است. اما گذشت بیش از هفت سال و توسعه مداوم فعالیت‌های اقتصادی، این احتمال را تقویت کرده که اولویت فعلی دایی جای دیگری است.

البته دور بودن از نیمکت به معنای خداحافظی قطعی نیست و خود دایی نیز تاکنون بازنشستگی رسمی از مربیگری اعلام نکرده است. با این حال، رفتار حرفه‌ای او در سال‌های اخیر نشان می‌دهد تجارت برایش دیگر فعالیتی جانبی در کنار فوتبال نیست.

اگر ساعت‌های Ten Forever طی ماه‌های آینده رسماً رونمایی شوند، این اتفاق می‌تواند یکی از جدی‌ترین مراحل توسعه برند شخصی علی دایی باشد؛ برندی که از شهرت یک فوتبالیست آغاز شده، وارد بازار عطر شده و حالا می‌خواهد بخشی از بازار اکسسوری را نیز هدف بگیرد.

شهریار فعلاً به مستطیل سبز بازنگشته است؛ اما ظاهراً شماره ۱۰ معروف او قرار است این بار نه روی پیراهن فوتبال، بلکه روی صفحه ساعت دیده شود.