پوستر استقلال برای دربی ۱۰۷؛ گلادیاتور آبی با کمان برای پرسپولیس خط و نشان کشید

رسانه رسمی باشگاه استقلال امروز سه‌شنبه ۱۰ شهریور از طرح ویژه خود برای دیدار با پرسپولیس رونمایی کرد.

در این پوستر، یک جنگجوی زره‌پوش با کمانی در دست در مرکز تصویر ایستاده و فضای اطراف او به میدان‌های تاریخی نبرد و آمفی‌تئاترهای گلادیاتوری شباهت دارد. حضور تماشاگران روی سکوها و فضای پرتنش طرح نیز آشکارا برای ایجاد حس یک نبرد بزرگ طراحی شده است.

استقلال و پرسپولیس چهارشنبه ۱۱ شهریور ۱۴۰۵ از ساعت ۱۹:۳۰ در ورزشگاه نقش جهان اصفهان روبه‌روی یکدیگر قرار خواهند گرفت. این مسابقه صدوهفتمین شهرآورد دو تیم است و برای نخستین بار دربی پایتخت در ورزشگاه نقش جهان برگزار خواهد شد.

در چنین شرایطی، انتخاب تصویری با مفهوم «نبرد» برای پوستر رسمی چندان عجیب نیست؛ اما استقلال این بار از یک مرحله جلوتر رفته و به جای قرار دادن تصویر بازیکنانی مانند یاسر آسانی، صالح حردانی، روزبه چشمی یا دیگر ستاره‌های تیم، یک شخصیت نمادین را در مرکز داستان قرار داده است.

چرا استقلال سراغ گلادیاتور رفت؟

پوسترهای مسابقات فوتبال معمولاً یکی از چند الگوی مشخص را دنبال می‌کنند؛ تصویر ستاره‌های دو تیم، نمایی از ورزشگاه، اشاره به سابقه تاریخی مسابقه یا استفاده از نمادهای شهری.

استقلال برای این دربی سراغ هیچ‌کدام از این قالب‌های کلاسیک نرفته است.

تصویر جنگجوی زره‌پوش با کمان، در ساده‌ترین برداشت، روی سه مفهوم تأکید دارد: آمادگی، انتظار و حمله در لحظه مناسب.

کماندار برخلاف جنگجویی که شمشیر به دست مستقیماً به حریف یورش می‌برد، منتظر لحظه شلیک می‌ماند. شاید نسبت دادن یک مفهوم تاکتیکی مشخص به طراحی گرافیکی باشگاه بیش از حد باشد، اما از نظر رسانه‌ای انتخاب کمان و میدان گلادیاتوری پیام روشنی دارد؛ استقلال می‌خواهد تیمی آماده نبرد و متمرکز برای شهرآورد نشان داده شود.

ورزش سه نیز در توصیف این پوستر آن را فضایی شبیه نبردهای تاریخی دانسته و استفاده از زره، کمان و میدان پرتماشاگر را نشانه تلاش رسانه استقلال برای القای جنگندگی پیش از دربی توصیف کرده است.

چرا هیچ ستاره استقلالی روی پوستر نیست؟

یکی از نکات جالب طراحی همین مسئله است.

استقلال می‌توانست از یاسر آسانی، یکی از مهم‌ترین بازیکنان هجومی هفته‌های ابتدایی، صالح حردانی، کاپیتان تیم، روزبه چشمی یا حتی سهراب بختیاری‌زاده استفاده کند؛ اما طراحی منتشرشده یک بازیکن مشخص را به قهرمان پوستر تبدیل نکرده است.

از منظر رسانه‌ای، این انتخاب دو مزیت دارد.

نخست اینکه پوستر بیش از یک بازیکن، «تیم» را نمایندگی می‌کند. اگر چهره ستاره‌ای در مرکز قرار می‌گرفت، پیام تبلیغاتی تا حد زیادی حول همان بازیکن شکل می‌گرفت.

دوم اینکه یک شخصیت خیالی یا نمادین آزادی بسیار بیشتری به طراح می‌دهد تا مسابقه را به شکل یک رویداد حماسی بازنمایی کند.

برای مسابقه‌ای مانند استقلال و پرسپولیس که از نظر هواداری اهمیت آن بسیار فراتر از سه امتیاز است، چنین زبانی برای شبکه‌های اجتماعی نیز قابلیت بازنشر بیشتری دارد.

جنگ پوسترها از یک هفته قبل شروع شده بود

پوستر امروز اولین حرکت رسانه‌ای دو باشگاه پیش از دربی نیست.

ماجرا از دوم شهریور آغاز شد؛ استقلال هنگام انتشار برنامه مسابقات خود، لوگوی پرسپولیس را بدون ستاره بالای نشان این باشگاه نمایش داد. این اقدام بلافاصله با واکنش هواداران پرسپولیس روبه‌رو شد و رسانه‌ها آن را یک کری رسمی از سوی استقلال تفسیر کردند.

پرسپولیس نیز پاسخ را خیلی زود داد.

سرخ‌ها هنگام انتشار برنامه مسابقات خود، در مقابل دیدار با استقلال نه‌تنها ستاره بلکه اساساً لوگوی استقلال را قرار ندادند و به عبارت مربوط به دربی بسنده کردند. به این ترتیب رقابت رسانه‌ای دو باشگاه پیش از ورود بازیکنان به زمین آغاز شد؛ استقلال ستاره پرسپولیس را حذف کرد و پرسپولیس در پاسخ لوگوی استقلال را کنار گذاشت.

پوستر گلادیاتوری امروز را می‌توان مرحله بعدی همین رقابت دانست؛ این بار بدون دستکاری لوگوی رقیب و با تمرکز کامل بر ایجاد هیجان در میان هواداران استقلال.

نقش جهان آماده یک دربی متفاوت

فضای متفاوت پوستر با محل متفاوت برگزاری دربی هم همخوانی دارد.

برای این مسابقه ۳۵ هزار بلیت در نظر گرفته شده که سهم دو تیم به صورت ۵۰-۵۰ تقسیم شده است. از این تعداد ۲۹ هزار بلیت برای آقایان در طبقه پایین و شش هزار بلیت برای بانوان در طبقه دوم نقش جهان اختصاص یافته است.

در نتیجه برخلاف بسیاری از بازی‌های باشگاهی در نقش جهان، قرار نیست رنگ غالب ورزشگاه زرد باشد. نیمی از ظرفیت در اختیار استقلالی‌ها و نیم دیگر در اختیار پرسپولیسی‌ها خواهد بود.

همین صحنه می‌تواند تصویری نزدیک به همان چیزی بسازد که طراح استقلال در پوستر خود دنبال کرده است؛ یک میدان بزرگ با دو گروه هوادار روبه‌روی یکدیگر و مسابقه‌ای که فشار سکوها تقریباً به اندازه اتفاقات داخل زمین اهمیت دارد.

استقلال این بار با شرایط متفاوتی به دربی می‌رسد

پوستر حماسی زمانی منتشر شده که استقلال از نظر جدولی نیز انگیزه زیادی دارد.

آبی‌ها چهار هفته نخست را با ۱۰ امتیاز از سه پیروزی و یک تساوی پشت سر گذاشته‌اند و در رده دوم جدول قرار دارند. پرسپولیس نیز با ۹ امتیاز پشت سر استقلال ایستاده است.

بنابراین دربی ۱۰۷ فقط یک بازی حیثیتی نیست؛ برنده مسابقه می‌تواند موقعیت بسیار مناسبی در کورس بالای جدول به دست بیاورد.

از سوی دیگر، برای سهراب بختیاری‌زاده و مهدی تارتار این نخستین تجربه شهرآورد در نقش سرمربی است. همین مسئله سطح ناشناخته‌های مسابقه را بیشتر کرده و باعث می‌شود نتیجه از نظر اعتبار شخصی دو مربی نیز اهمیت فراوانی داشته باشد.

استقلال همچنین با ساختار سه‌دفاعه و حضور بازیکنانی مانند حردانی و آسانی در سمت راست، در چهار هفته ابتدایی هویت تاکتیکی نسبتاً مشخصی پیدا کرده است؛ حالا باید دید این تیم می‌تواند همان اعتمادبه‌نفسی را که پوستر رسانه‌ای باشگاه به نمایش گذاشته، داخل زمین نیز حفظ کند یا خیر.

پوسترها دربی را نمی‌برند، اما فضا را می‌سازند

هیچ پوستر، کری رسانه‌ای یا طراحی گرافیکی نمی‌تواند نتیجه شهرآورد را تعیین کند.

وقتی بنیادی‌فر سوت آغاز مسابقه را بزند، همه چیز به تصمیم بازیکنان، برنامه تاکتیکی دو مربی، اشتباهات فردی و جزئیات مسابقه وابسته خواهد بود.

اما اهمیت پوستر دربی جای دیگری است.

باشگاه‌های بزرگ تلاش می‌کنند پیش از مسابقات بزرگ روایت خود را بسازند. انتخاب تصویر، کلمات، ویدئوها و حتی شکل نمایش لوگوی رقیب، بخشی از همان رقابتی است که خارج از زمین جریان دارد.

استقلال این بار روایت خود را خیلی واضح انتخاب کرده است: دربی یک مسابقه معمولی نیست؛ میدان نبرد است.

به همین دلیل خبری از لبخند بازیکنان یا یک عکس معمولی «Match Day» نیست. یک جنگجو در میان میدان قرار گرفته، کمانش را آماده کرده و مقابل سکوهای شلوغ ایستاده است.

این تصویر قرار نیست نتیجه را پیش‌بینی کند؛ قرار است هوادار را ۲۴ ساعت زودتر وارد حال‌وهوای دربی کند.

آخرین کری استقلال قبل از سوت دربی

کمتر از یک روز به شروع شهرآورد باقی مانده و جنگ رسانه‌ای تقریباً به نقطه آخر خود رسیده است.

ابتدا استقلال ستاره لوگوی پرسپولیس را حذف کرد، پرسپولیس پاسخ داد و لوگوی استقلال را کنار گذاشت؛ حالا آبی‌ها با یک گلادیاتور مسلح به استقبال بازی رفته‌اند.

از ساعت ۱۹:۳۰ چهارشنبه اما دیگر گرافیست‌ها، مدیران رسانه‌ای و صفحات رسمی تعیین‌کننده نیستند.

آن زمان باید مشخص شود گلادیاتور آبیِ پوستر استقلال در زمین فوتبال چه معادلی خواهد داشت؛ تیمی تهاجمی که به پرسپولیس حمله می‌کند یا تیمی که مانند همان کماندار، منتظر بهترین لحظه برای ضربه زدن می‌ماند؟

پوستر استقلال مأموریتش را انجام داده است: دربی ۱۰۷ هنوز شروع نشده، اما فضای مسابقه از حالا شکل گرفته است.